Хуко Ааспыллу: вместо бесполезной социальной рекламы можно было бы заказывать молодежи газеты ({{contentCtrl.commentsTotal}})

Хуко Ааспыллу.
Хуко Ааспыллу. Автор: Siim Lõvi/ERR

Если есть желание поддержать журналистику на государственном уровне, то это можно сделать, например, предлагая молодым людям возможность заказать медиаиздания, вместо того, чтобы заполнять газеты бесполезной социальной рекламой, заявил на Vikerraadio журналист ERR Хуко Ааспыллу.

Во время кризиса доходы медиаизданий снизились. По оценке Союза медиапредприятий, в апреле доходы от рекламы упали на 30-45%. Хоть и ожидается, что в ближайшие месяцы они могут восстановиться, сектор все же серьезно страдает. Так как журналистика важна для функционирования демократического государства, государство начало принимать шаги по ее поддержке.

Налог с оборота в случае подписки на дигитальные издания снизился с 20 до 9%. Также была создано пособие на доставку в размере 450 000 евро. Учитывая спад дохода от рекламы, эти меры не покрывают снижение общей прибыли. Исходя из этого медиапредприятия также обратились к правительству за дополнительными и специальными пособиями.

Например, Союз медиапредприятий попросил государство о пособии на заработную плату и покупке различных государственных социальных реклам. Обе идеи нельзя назвать наилучшими. Государственные пособия – распределение налоговых денег всех людей между предприятиями – независимо от причины должны назначаться очень продуманно.

Конечно, деятельность такого рода влияет на рынок и работу предприятий. И, разумеется, налогоплательщик спросит, что он за это получит и можно ли достичь лучшего результата, тратя средства иным способом?

Свободная, независимая журналистика – одна из основ демократического государства. Очень важно следить за происходящим в обществе и оповещать о том, что что-то неправильно или могло бы измениться в лучшую сторону. Перевести медиапредприятиям деньги просто для того, чтобы провести массовые кампании "Не будь толстым" или "Носи в холодную погоду теплую куртку", наверно, не самый лучший способ потратить деньги.

Также неправильно направлять прямые государственные денежные потоки отдельным предприятиям. Гипотетически это может привести к зависимости от конкретных политических решений и переводу денег избранным, без распределения при помощи рыночных механизмов. Это, к примеру, означает, что ни одно новое медиаиздание не получит доступа к распределяемым деньгам налогоплательщиков на тех же условиях.

При желании поддержать частные медиафирмы, следует расширить доступ людей к платному контенту. Мы могли бы создать государственную систему ваучеров, на основании которой определенные группы людей получали бы возможность оформлять себе подписку на какое-нибудь издание.

Почему бы не дать ученикам средних школ возможность заказать себе подписку? Судя по ценам, стоимость ваучера могла бы составлять около 20 евро в месяц. В средней школе у нас около 20 000 учеников. Если бы программой воспользовалась половина из них, то ежегодно потребовалось бы примерно 2,5 млн евро.

Подобная поддержка журналистики способствовала бы и сохранению конкуренции, не было бы прямой связи между получателями пособия и государством, кроме того, был бы расширен доступ людей к платному контенту. Административно это тоже несложно, а общественный расход на такую меру был бы совсем невысоким.

К тому же, окрепла бы привычка молодых людей читать, по всей видимости, расширился бы и кругозор. Более тесной стала бы и связь медиаизданий с молодежью. Круг получателей ваучеров можно было бы расширять или сужать, повышать или снижать стоимость ваучеров. При желании поддержать медиаиздания еще большей суммой, можно было бы включить в круг получателей ваучеров, например, студентов.

Неясно, нужно ли непременно поддерживать частные медиаканалы на государственном уровне, но если уж делать это, то такая модель точно была бы разумнее и меньше противоречила бы журналистской логике, чем другие альтернативы. Тем более что у возможной системы ваучеров есть и позитивные побочные эффекты.

Редактор: Евгения Зыбина

Hea lugeja, näeme et kasutate vanemat brauseri versiooni või vähelevinud brauserit.

Parema ja terviklikuma kasutajakogemuse tagamiseks soovitame alla laadida uusim versioon mõnest meie toetatud brauserist: