Google перестанет продавать рекламу с таргетингом по истории просмотров

$content['photos'][0]['caption'.lang::suffix($GLOBALS['category']['lang'])]?>
Google. Автор: SCANPIX/REUTERS/Charles Platiau

Корпорация Google прекратит использование существующих и откажется от разработки новых продуктов, которые позволяют идентифицировать пользователей во время просмотра страниц и в дальнейшем используются для создания таргетированной рекламы. Вместо этого компания сосредоточится на технологиях, позволяющих относить клиентов к отдельным группам без создания цифрового следа.

О планах в области рекламы Google рассказал в своем блоге. В компании считают, что работа сторонних файлов cookie негативно сказалась на доверии пользователей, три четверти (72%) которых считают, что рекламодатели, технологические и другие компании отслеживают почти все их действия в сети, отметил портал "Секрет фирмы".

Отказаться от поддержки cookie в Google решили ещё в 2020 году, сейчас в корпорации уточнили, что не будут работать над созданием альтернативных технологий и использовать их в своих продуктах. В компании понимают, что другие компании могут не последовать их примеру, однако считают, что решение Google будет соответствовать "растущим ожиданиям потребителей в отношении конфиденциальности".

В будущем корпорация планирует развивать технологию Federated Learning of Cohorts (FLoC), которая должна стать заменой файлам cookie. Она не позволяет отслеживать действия конкретных пользователей, вместо этого включая его в определённую "когорту" по интересам. Google начнет тестирование FLoC уже в марте 2021 года. Рекламодатели в Google Ads смогут опробовать технологию во II квартале этого года.

По данным консалтинговой компании Jounce Media, на долю Google в 2020 году пришлось свыше половины (52%) мировых расходов на цифровую рекламу. Показатель по итогам года достиг 292 млрд долларов.

Редактор: Дина Малова

Hea lugeja, näeme et kasutate vanemat brauseri versiooni või vähelevinud brauserit.

Parema ja terviklikuma kasutajakogemuse tagamiseks soovitame alla laadida uusim versioon mõnest meie toetatud brauserist: