Google и Facebook все больше теснят местных продавцов интернет-рекламы в Эстонии

$content['photos'][0]['caption'.lang::suffix($GLOBALS['category']['lang'])]?>
Автор: Kon Karampelas/Unsplash

По данным Kantar Emor, объем рынка рекламы в Эстонии в прошлом году сократился на 17% до 88,7 млн евро (без учета прямой почтовой рассылки), при этом Google и Facebook из года в год сокращают отставание в продажах в сравнении с местными продавцами интернет-рекламы.

В предыдущие годы рекламный рынок в среднем рос на 2,5% в год, и прошлогодний спад в основном был связан с коронакризисом. Во втором полугодии заказчики рекламы занимали выжидательную позицию, а в последнем квартале 2020 года уже наметились признаки стабилизации, отметили в Kantar Emor.

Наибольшая доля продаж (27%) приходится на телевидение и интернет-рекламу. Доля последней составила 26,3% или 21,33 млн евро.

Наружной рекламы было продано более чем на 13 млн евро (16,3%), а рекламы на радио - 9,22 млн евро (11,4%).

Еще 12 млн евро рекламных денег (14,7%) получили бумажные газеты, а около 3,5 млн евро - журналы (4,3%). Продажи рекламы через прямую почтовую рассылку составили 7,67 млн евро.

Во время кризиса восстановление быстро всего происходило на рынке интернет-рекламы, потому что в условиях локдауна маркетинг больше переориентировался на интернет-каналы.

Помимо местных продаж интернет-рекламы, через 14 крупнейших рекламных агентств из Эстонии ушло за границу около 16,2 млн евро. По сравнению с предшествовавшим годом, рекламные доходы Google и Facebook в Эстонии выросли на 6%. В этой сумме учитываются только средства, которые прошли через крупнейших посредников, потому что небольшие продавцы рекламы не раскрывают суммы своих продаж. В связи с этим продажи Google и Facebook могли быть еще больше.

При этом на долю Google и Youtube пришлось 9,7 млн евро, а Facebook и Instagram - 6,5 млн евро. Таким образом, продажи рекламы через каналы Google выросли на 12%, а Facebook - сократились на 2%.

Ситуация на рекламном рынке Латвии и Литвы складывалась аналогично эстонскому рынку. Общий спад продаж составил 15,1% в годовом сравнении, и совокупный объем рекламного рынка трех стран Балтии в 2020 году составил 262,2 млн евро.

Редактор: Андрей Крашевский

Hea lugeja, näeme et kasutate vanemat brauseri versiooni või vähelevinud brauserit.

Parema ja terviklikuma kasutajakogemuse tagamiseks soovitame alla laadida uusim versioon mõnest meie toetatud brauserist: