Google и Facebook все больше теснят местных продавцов интернет-рекламы в Эстонии
По данным Kantar Emor, объем рынка рекламы в Эстонии в прошлом году сократился на 17% до 88,7 млн евро (без учета прямой почтовой рассылки), при этом Google и Facebook из года в год сокращают отставание в продажах в сравнении с местными продавцами интернет-рекламы.
В предыдущие годы рекламный рынок в среднем рос на 2,5% в год, и прошлогодний спад в основном был связан с коронакризисом. Во втором полугодии заказчики рекламы занимали выжидательную позицию, а в последнем квартале 2020 года уже наметились признаки стабилизации, отметили в Kantar Emor.
Наибольшая доля продаж (27%) приходится на телевидение и интернет-рекламу. Доля последней составила 26,3% или 21,33 млн евро.
Наружной рекламы было продано более чем на 13 млн евро (16,3%), а рекламы на радио - 9,22 млн евро (11,4%).
Еще 12 млн евро рекламных денег (14,7%) получили бумажные газеты, а около 3,5 млн евро - журналы (4,3%). Продажи рекламы через прямую почтовую рассылку составили 7,67 млн евро.
Во время кризиса восстановление быстро всего происходило на рынке интернет-рекламы, потому что в условиях локдауна маркетинг больше переориентировался на интернет-каналы.
Помимо местных продаж интернет-рекламы, через 14 крупнейших рекламных агентств из Эстонии ушло за границу около 16,2 млн евро. По сравнению с предшествовавшим годом, рекламные доходы Google и Facebook в Эстонии выросли на 6%. В этой сумме учитываются только средства, которые прошли через крупнейших посредников, потому что небольшие продавцы рекламы не раскрывают суммы своих продаж. В связи с этим продажи Google и Facebook могли быть еще больше.
При этом на долю Google и Youtube пришлось 9,7 млн евро, а Facebook и Instagram - 6,5 млн евро. Таким образом, продажи рекламы через каналы Google выросли на 12%, а Facebook - сократились на 2%.
Ситуация на рекламном рынке Латвии и Литвы складывалась аналогично эстонскому рынку. Общий спад продаж составил 15,1% в годовом сравнении, и совокупный объем рекламного рынка трех стран Балтии в 2020 году составил 262,2 млн евро.
Редактор: Андрей Крашевский