В октябре на одной из улиц в центре Парижа собралась огромная толпа. Со стороны это выглядело так, словно сейчас начнутся продажи новых моделей айфона. На самом деле люди выстроились в очередь за одеждой, которую сделали молодые ребята из Эстонии. 

По словам эксперта моды Анне Ветик, мода - это всегда продажа мечты. И мечту удалось воплотить в реальность 20-летним жителям Таллинна. "Это не было классическое шоу, когда мальчики и девочки показывают одежду. Это было настоящее шоу с выступлением артистов, тату-салоном. Было по-настоящему здорово организованно", - описала парижское выступление молодых модельеров из Таллинна Ветик.

По словам руководителя и соучредителя фирмы Racer Worldwide Михаила Жигадло, он не ожидал, что на их шоу придет столько народу. "Мы сняли помещение в центре Парижа, которое было рассчитано человек на 200, а пришло гораздо больше людей, так что образовалась очередь, а внутри невозможно было пошевелиться", - отметил Михаил.

"Когда абстрактные цифры фолловеров в инстаграме вдруг превратились в картинку из настоящих людей, это было для нас неожиданно", - поделился своими впечатлениями совладелец фирмы Алексей Жигадло, чей сын вместе с друзьями и придумал заниматься дизайном одежды. А началось все еще в школе с идеи делать принты на футболки.

"В школе мы просто делали одежду, для нас это было хобби. И постепенно это переросло в уже какую-то серьезную компанию", - рассказал Михаил Жигадло.

Четыре года назад до серьезной компании ребятам еще было далеко. Михаил и его друзья заканчивали гимназию и собирались поступать в университеты. Эксперименты с принтами для футболок были всего лишь подростковой забавой.

Как вспомнил отец Михаила, он долго недоумевал, кто может покупать такую же, как в H&M, майку, но в два раза дороже. "Однажды он мне сказал: "Папа, мы продаем не одежду, а сопричастность к социальной группе". Тогда я понял, что это серьезно", - сказал Алексей Жигадло.

Михаил считает, что сейчас в моде все сливается воедино - и старая школа, и новая. "Мы не привязаны к какому-то конкретному стилю. У нас есть экспериментальные вещи, минималистские вещи, вещи из будущего и вещи из прошлого", - отметил он.

Сначала ребята продавали свою экспериментальную одежду друзьям и одноклассникам, а сейчас их одежду покупают по всему миру. Если в 2019 году оборот компании Racer Worldwide составил 44 000 евро, то сейчас ежемесячно она продает одежду примерно на 300 000 евро.

Свой бренд ребята начали продвигать через социальные сети и продолжают это делать. Число подписчиков в Инстаграме у них уже перевалило за 100 000 и продолжает расти.

По словам Михаила, с помощью интернета можно развиться с нуля до безграничного масштаба. "Что в принципе с нами и произошло. Мы сами с нуля дошли до того, что есть у нас сейчас", - подчеркнул Михаил.

"Чтобы преуспеть в современном мире моды, которая живет в Инстаграме и других социальных сетях, необязательно учиться в университете пять лет. Надо просто очень хорошо понимать свою аудиторию. Быть очень мотивированным и разбираться в устройстве социальных сетей", - пояснила Анне Ветик.

По словам Михаила, он не мечтал быть модельером или дизайнером моды. После школы поступил в Таллиннский технический университет на управление бизнесом, но через год оставил учебу, чтобы сосредоточиться на собственном деле. В компании Racer Worldwide многие ребята оставили учебу. Как они сами объяснили, жизнь их большему научит, чем лекторы в вузе.

По словам руководителя по логистике в компании Racer Worldwide Владимира Мосендза, он две недели отучился на дизайнера интерьеров в Эстонской художественной академии и решил оставить учебу. "Я считаю, что это более перспективная возможность развивать себя. Возможно, что-нибудь в будущем изменится, но я сомневаюсь в этом", - отметил Владимир.

Мечта ребят о сопричастности к чему-то очень большому и интересному реализуется прямо на глазах. Объемы заказов растут с каждым днем.

"Они подключены к глобальному рынку. Маленький эстонский бренд, который продает на весь огромный европейский и североамериканский рынок. Раньше для этого необходимо было открыть десятки магазинов, договориться с сотнями перепродавцов, а сейчас все это можно сделать в интернете. Это невероятно", - восхищается успехами сына и его друзей Алексей Жигадло.

Как резюмировала Анне Ветик, мода - это мечта о более красивой жизни. "Они нашли мечту, которая витала в воздухе и очень умело ее упаковали. У них все хорошо получилось", - заключила Анне.