По мнению союза, как во время работы на посту президента, так и в последовавший за этим период Кальюлайд активно помогала коммуникационным службам держать в фокусе внимания самое важное для общества Эстонии.

"В инструментарии президента Эстонии - практически только одни коммуникационные решения, и сила слова - его единственный рычаг. Керсти Кальюлайд применяла эту силу в Эстонии и во всем мире, делала она это эффективно и бескорыстно, оставляя глубокий отпечаток на нашей повседневной жизни и оправдывая обращенные в нашем обществе к президенту республики ожидания", - обосновал решение союза президент EPRA Маргус Метс.

Ежегодной наградой EPRA отмечает человека или организацию, чья коммуникационная деятельность оказала наибольшее влияние на эстонское общество.

Выдвинутый на соискание награды кандидат может, но не обязательно, работать в сфере коммуникации, однако требуется, чтобы его деятельность и публичные выступления получили широкое признание.