"Первые результат продаж хорошие, но поскольку упаковка полностью сменится только к концу этого года, то окончательные выводы пока делать рано", – сообщила изданию Maaleht директор по маркетингу предприятия Orkla Eesti, которому принадлежит бренд "Калев", Анника Оя.

Покупатели восприняли новый маркетинговый ход неоднозначно. "Такое ощущение, что кто-то, тебя не спрашивая, надел на твоего ребенка футболку другого цвета", – поделился впечатлениями читатель Maaleht.

"Летом обновилась упаковка 100-граммовых и 200-граммовых плиток, и по сравнению с первым полугодием объем продаж вырос", – констатировала Оя, добавив, что на результаты определенно повлияли лучшая видимость на полках.

Однако, как показал быстрый опрос Maaleht, не все лакомки могут отыскать продукцию в магазине. Некоторые пытаются найти продукт в привычной синей упаковке и считают оранжевый цвет чужим.

"Раньше у продукции "Калев" не было узнаваемого цвета. Продукцию Milka можно узнать по фиолетовому цвету, Fazer – по синему, а у нас теперь оранжевый, раньше было сочетание синего и бежевого", – пояснила Оя.

По ее словам, в условиях сокращения доли рынка предприятие проанализировало ситуацию и выяснило, что люди, не жившие в Эстонии и не выросшие в стране, неспособны понять в магазине, какой бренд сладостей считается в Эстонии знаменитым.