Цель акции - напомнить о важности донорства крови для спасения жизней пациентов.

"Нам нужно искать к людям новый подход, обращаясь к ним в неожиданном месте и неожиданное время", - объяснила оформление рекламной кампании глава центра крови Северо-Эстонской региональной больницы (PERH) Аве Леллеп, по словам которой с годами доноров становится все меньше и меньше.

В PERH отметили, что мы живем в потребительском обществе, привыкшем к покупать все в магазинах, и людям нужно напомнить, что есть вещи, которые купить в магазине невозможно. Одна из них - кровь, необходимая для спасающих жизни переливаний.

Организаторами акции выступили центр крови PERH с Эстонским обществом гематологов, рекламным агентством Tabasco, пивоварней Põhjala Pruulikoja и Coca-Cola Eesti.