Decathlon откроется в торговом парке Курна под Таллинном 24 августа. Участники местного рынка прогнозируют значительное влияние на другие сети магазинов спортивных товаров.

Крупнейшие сети спортивных товаров – Sportland и Rademar – не пожелали комментировать тему.

Руководитель сети Matkasport Тармо Мере сообщил ERR, что в последние годы рынок спортивных товаров сильно вырос, причем особый подъем пришелся на период пандемии коронавируса.

Сетей много, но их целевые группы различны.

Matkasport специализируется в основном на качественном туристическом снаряжении, отдавая предпочтение маркам, которые серьезно относятся к устойчивости или объявили себя климатически нейтральными.

"Decathlon, конечно, хорошо известен и является крупнейшей в Европе сетью магазинов спортивных товаров. Благодаря собственным торговым маркам у него множество выгодных предложений. Преимущество Decathlon в том, что у него вертикальный рынок – от производства до магазинов, это все одна компания, а товары под своей маркой позволяют хорошо все оптимизировать. Это (появление Decathlon в Эстонии – прим. ред.) несомненно усилит конкуренцию", – констатировал Мере.

По его словам, он с нетерпением ждет, как повлияют на рынок первые выходные и первые несколько месяцев после открытия нового магазина.

Исполнительный директор Hawaii Express Ало Майдла также отметил, что конкуренция на рынке спортивных товаров в Эстонии уже достаточно жесткая, поскольку помимо физических магазинов существует множество интернет-магазинов. По его оценке, Hawaii Express в меньшей степени пострадает от прихода Decathlon, чем некоторые из его конкурентов, поскольку в отличие от Decathlon их основной деятельностью является продажа велосипедов и лыжного оборудования.

"Приход Decathlon усилит конкуренцию и в сегменте продажи велосипедов, но больше всего он изменит картину в области продажи одежды, обуви, товаров для отдыха и развлечений", – пояснил Майдла.

Decathlon повлияет на рынок спортивных товаров, как Lidl влияет на продуктовые магазины

Майдла считает, что появление нового игрока изменит местный рынок спортивных товаров примерно так же, как появление IKEA или Lidl дополнило выбор и привело к снижению цен.

"Для покупателей это хорошо, для продавцов – сложнее", – сказал Майдла.

Владелец предприятия Veloplus, занимающегося в основном розничной и оптовой продажей велосипедов, запчастей к ним и аксессуаров, Свен Ребане также сравнил появление Decathlon с приходом Lidl на продуктовый рынок Эстонии. По его словам, это, безусловно, приведет к сокращению доли рынка других продавцов, особенно в сегменте недорогих товаров.

"Велосипед велосипеду рознь. Тот, кто хочет купить велосипед за 3000 евро, не пойдет в Decathlon. Тот, кто хочет простой велосипед, купит простой, а тот, кто хочет подороже, будет искать в своих местах", – пояснил Ребане.

Такого же мнения придерживается и руководитель Matkasport, который считает, что Decathlon повлияет на особенно чувствительных к цене покупателей.

"Это, безусловно, окажет влияние на те [магазины], которые делают ставку на низкие цены. Да, в Decathlon придется специально ехать, в него не зайдешь просто так, по пути из продуктового магазина. Но специальные торговые места, такие как торговые парки, это новое явление в Эстонии, и оно, безусловно, привлекает людей", – сказал Мере, добавив, то определенное перераспределение рынка, безусловно, произойдет, и это скажется на обороте магазинов. 

На рынке уже сейчас наблюдается большое число кампаний, и скидки прямо в начале сезона предлагаются на новые товары, поскольку в связи с недавним экономическим спадом движения на рынке не было.

По мнению Мере, в долгосрочной перспективе людей, ведущих активный образ жизни, будет больше, и широкий выбор, безусловно, полезен для потребителей.

Оборот Rademar за последний хозяйственный год составил 33,9 млн евро, что на 41% больше, чем в предыдущем году, а прибыль выросла с 531 000 евро до 1,48 млн евро. Следует отметить, что Rademar поменял период своего хозяйственного года, и теперь он длится с 1 апреля по 31 марта, поэтому отчет охватывает 15-месячный период с начала 2021 года по конец марта прошлого года.

В сеть Sportland Eesti, являющуюся частью концерна Sportland International Group, входят магазины Sportland Outlet, Timberland, Adidas и SportsDirect, а также интернет-магазин Sportland.

Хозяйственный год предприятия начался 1 мая 2021 года и закончился 30 апреля прошлого года, оборот за этот период составил 54 млн евро. По сравнению с предыдущим хозяйственным годом оборот увеличился более чем на 10 млн евро. Прибыль составила почти 6,2 млн евро.

Оборот Matkasport в прошлом хозяйственном году, длившемся с 1 октября 2021 года по конце сентября прошлого года, вырос почти на четверть. Оборот предприятия за этот период составил 7,2 млн евро, а прибыль – 407 000 евро.

Оборот Veloplus в прошлом году составил почти 4,5 млн евро, снизившись на семь процентов по сравнению с предыдущим годом. Чистая прибыль составила 582 000 евро.

Оборот Hawaii Express за прошлый хозяйственный год, который длился с октября 2021 года по конец сентября прошлого года, составил 14,3 млн евро, что на один процент меньше, чем годом ранее. Чистая прибыль, напротив, увеличилась по сравнению с прошлым годом и составила более миллиона евро.