В прошлом квартале выручка Apple составила 90,75 млрд долларов, что на 4,3% меньше, чем годом ранее, а прибыль компании упала на 2,2% до 23,6 млрд долларов. Доходы от сервисного бизнеса Apple, который включает в себя App Store, доходы от подписки на музыку, телевидение и другие предложения выросли на 14,2% и составили 23,87 млрд долларов. 

Несмотря на результаты продаж, акции Apple выросли более чем на 7%, поскольку компания пообещала выкупить акции на сумму 110 миллиардов долларов и дала понять, что выручка, вероятно, вырастет в этом квартале. Хотя продажи и прибыль за квартал упали, цифры оказались немного лучше ожиданий аналитиков.

Apple боролась на нескольких фронтах. Самый важный бизнес компании – iPhone – рос медленнее, чем ожидалось. 

В последние годы Apple добилась успеха в переориентации потребителей на более дорогие модели iPhone. Последний iPhone 15 Pro Max стал самым дорогим телефоном компании, его цена начиналась с 1200 долларов. Но стратегия дорогих моделей не увеличила доходы компании так сильно, как раньше.

По данным исследовательской компании IDC, Samsung занял первое место на мировом рынке смартфонов за первые три месяца года. Поставки iPhone от Apple упали почти на 10% по сравнению с прошлым годом, в то время как общий рынок смартфонов вырос примерно на 8% по сравнению с прошлым годом. Apple в конце 2023 года была крупнейшим продавцом смартфонов.

В последнем квартале продажи iPhone упали по сравнению с прошлым годом на 10,5%, то есть на 46 миллиардов долларов. 

Сложные условия в Китае, третьем по величине рынке Apple, обеспокоили многих акционеров. Китайская компания Huawei быстро выросла с момента своего возвращения на рынок телефонов высокого класса. По данным Counterpoint Research, продажи смартфонов Huawei в Китае выросли почти на 70% по сравнению с прошлым годом, тогда как продажи Apple упали на 19%.

Китайское правительство поощряет эту тенденцию. В конце прошлого года власти Китая запретили правительственным чиновникам использовать iPhone на рабочем месте.

В Apple заявили, что ожидают низкого роста продаж в этом квартале.