Руководитель отдела связей с общественностью Рийгикогу Урмас Сеавер рассказал ERR, что целью кампании является увеличение числа подписчиков в социальных сетях парламента. Для этого были запрошены ценовые предложения от трех компаний, победителем стало агентство Goal Marketing OÜ.

"Эта кампания на самом деле уже запущена, и в наших аккаунтах в Facebook и Instagram появляются посты, адресованные молодым людям. Идея этой компании заключалась в том, чтобы привлечь инфлюэнсера, у которого много подписчиков среди молодежи, и через него охватить молодых людей, чтобы они смотрели каналы Рийгикогу в социальных сетях", – сказал Сеавер.

Креативный директор Goal Marketing Марко Сауэ пояснил, что они уже проводили медиакампании для парламента, но в этот раз решили отказаться от традиционных розыгрышей сувениров или экскурсий. Вместо этого была разработана идея общения с молодежью в привычном для нее формате.

"Тогда возникла идея привлечь инфлюэнсера, известного молодого человека, который представляет интерес для молодежи. Когда мы обсуждали этот вопрос, первой мыслью была Ария Хельмвеэ, она же Roosabanaanike, у которой очень большое количество подписчиков в TikTok", – сказал Сауэ.

У Рийгикогу нет аккаунта в TikTok, поэтому видео и посты блогера публикуются на страницах парламента в Facebook и Instagram.

Основная цель кампании состоит в том, чтобы показать, что депутаты парламента – обычные люди, которые выполняют свою работу. Для этого молодым людям предложили задавать вопросы депутатам, а Roosabanaanike от их имени общается с народными избранниками.

"Мы позволили молодым людям присылать нам вопросы о том, что они хотят узнать от членов Рийгикогу. Мы фильтровали вопросы, убирали непристойные и глупые вещи, сами добавляли житейские вопросы, например, какой у вас любимый вид спорта или домашнее животное", – сказал Сауэ.

Бюджет, полученный от Рийгикогу, (6800 евро) пойдет, например, на распространение клипов и оплату гонорара Roosabanaanike.

Сеавер сказал, что последний раз Рийгикогу проводил подобную кампанию в социальных сетях три или четыре года назад, и они хотят, чтобы число посетителей каналов Рийгикогу в социальных сетях увеличилось.

"Мне кажется, время от времени мы могли бы попытаться увеличивать это число, потому что там мы показываем работу Рийгикогу, мы показываем историю Рийгикогу, говорим о демократии. Это все же вещи, важные для эстонского общества. По-моему, мы могли бы проводить небольшие кампании каждые несколько лет, я думаю, что это оправдано", – сказал он.

По словам Сеавера, время от времени отслеживается, действительно ли число посетителей увеличивается благодаря поддержке кампании.

"На самом деле уже видно, что к аккаунту в Instagram присоединилось как минимум несколько десятков человек, но кампания еще продолжается", – сказал он.