По словам представителя сети Prisma Мерит Уус, обычно в рамках "Черной пятницы" самыми продаваемыми товарами являются нижнее белье и носки, но на этот раз лидерами продаж стали внешние аккумуляторы и зарядные устройства.

"Среди рождественских подарков все большую популярность приобретают смарт-часы и интерактивные игрушки. Также каждый год покупают много товаров Lego", – рассказала ERR Уус.

Для детей покупают как игрушки для развития моторики, так и мягкие игрушки. Кроме того, по словам Уус, по-прежнему хорошо продаются большие мягкие игрушки, а также настольные игры, наборы для творчества и рукоделия и даже велосипеды и самокаты.

По оценке главы отдела маркетинга магазина игрушек компании XS Mänguasjad Яны Вяли, "Черную пятницу" можно назвать периодом рождественских продаж.

"Как показывает опыт предыдущих лет, люди готовы покупать рождественские подарки раньше декабря, покупатели привыкли и ждут "Черной недели", когда продавцы часто делают специальные предложения и желаемые игрушки можно купить по особенно выгодным ценам", – констатировала Вяли.

В магазине игрушек кампания длилась неделю. Наборы Lego хорошо продавались и там. Также активно покупались различные интерактивные игрушки, например, животные, машины или роботы, за которыми можно виртуально ухаживать, разрекламированные товары, персонажи мультфильмов и компьютерных игр.

По словам директора по маркетингу Rahva Raamat Анники Альтмяэ, самым активным днем покупки рождественских подарков в книжных магазинах традиционно было 23 декабря, но сейчас видно, что люди уже начали запасать подарки и минувшая кампания для книжного бизнеса была жаркой.

"В "Черную пятницу" больше всего покупали именно новые книги. Хитом продаж стала биография Рихо Сибуля", – сообщила Альтмяэ. За биографией Сибуля по популярности следуют произведения Тыну Ыннепалу и Лаури Ряппа. По оценке представителя Rahva Raamat, в список популярных книг также наверняка попадет поступившая в продажу на этой неделе биография Анетт Контавейт.

Помимо книг, в преддверии Рождества в Rahva Raamat продается множество настольных игр, рождественских украшений, посуды и виниловых пластинок.

В магазинах Euronics в течение недели кампании самыми популярными товарами были аэрогриль, беспроводные наушники некоторых марок, микроволновые печи и игровые приставки Playstation.

"В течение недели они продавались не десятками, а сотнями, – сообщил менеджер по розничной торговле Euronics Мартин Соом, отметив, что число посетителей как в розничных, так и в онлайн-магазинах за неделю превысило прошлогодние показатели. При этом покупатели делали выбор не только исходя из потребностей, но и совершали эмоциональные покупки.

По словам Соома, в течение недели популярностью также пользовались товары, не связанные с электроникой, например, сковородки, мельницы для перца или освежители для автомобилей, их продажи значительно выросли, несмотря на то, что на них не было специальных предложений. В целом, как отметил Соом, наблюдается тенденция к покупке рождественских подарков в период проведения "Черной недели": "Рождественской суеты становится меньше, "Черная пятница" набирает популярность, мы движемся в сторону Америки с этой тенденцией".

Коммерческий директор Kaubamaja Хели Вийранд сообщила, что покупателей было больше, чем в прошлом году, и люди уже задумались о покупке рождественских подарков.

"Наибольшим спросом пользовались различные товары для красоты, такие как парфюмерия, косметика, средства по уходу за кожей и волосами, а также игры для детей. Более теплая, чем обычно, погода повлияла на продажи в категории верхней одежды, которые оказались ниже ожидаемых", – перечислила Вийранд. По ее словам, пока еще рано делать выводы о поведении покупателей в праздничный сезон, но некоторые хиты продаж уже появились, а особенно популярные товары, такие как выпущенный в этом году миксер Kitchen Aid, закончились. В отделе красоты популярны такие идеи подарков, как духи, косметика и наборы для ухода за телом. В рождественский период также хорошо расходятся украшения. В отделе товаров для дома была популярна эксклюзивная коллекция кухонных принадлежностей.

По словам торговцев, люди стали чувствительны к ценам, но в праздничный период готовы тратить больше.

Представитель Prisma Мерит Уус сообщила, что, когда речь идет о рождественских подарках, то если люди собираются что-то купить, то они это делают, но в некоторых областях потребители все же ждут скидок, например, на посуду Iittala и Moomin Arabia.

Представитель Euronics отметил, что по сравнению с предыдущими годами люди покупают немного более дешевые вещи. По словам Соома, если, например, ломается стиральная машина, стоившая 1000 евро, то теперь люди предпочитают купить более простую модель за 500 евро. Однако в последние месяцы люди стали покупать чуть более дорогие товары, и сеть надеется, что самый активный сезон покупок подарков еще впереди.