В субботу в Õhtuleht был опубликован рекламный текст на целую полосу о начале работы Кассы по безработице. В тексте содержался краткий обзор создания организации и воспоминания тогдашнего министра социальных дел Эйки Нестора.

ERR поинтересовался, зачем Касса по безработице приобрела такую рекламу, на кого она была рассчитана, сколько стоила и планируется ли впредь покупать подобную рекламу.

Пресс-секретарь Кассы по безработице Лаури Коол сказал ERR, что речь не идет о рекламе. (Õhtuleht при этом использовала термины "реклама" и "рекламный текст" – прим. ред.).

"Статья скорее рассказывала о создании системы социального страхования с точки зрения тогдашних руководителей, а Õhtuleht опубликовала материал как статью в формате контент-маркетинга. С их стороны было предоставлено только место, которое, конечно, должно быть отмечено как рекламное", – пояснил Коол.

Пресс-секретарь отметил, что действовала специальная цена, а так как цены на подобные услуги сильно различаются, Õhtuleht запретила разглашать стоимость места для публикации. Однако пресс-секретарь сообщил ERR, что готов раскрыть сумму журналисту, если тот даст письменное обещание, что она не будет обнародована.

"Могу заверить, что цена была лучшей на рынке, сумма очень мала и значительно ниже цифр, указанных в их прайс-листе. Поэтому понятно, что они не заинтересованы раскрывать, какие цены предлагаются в действительности", – написал Коол.

Он подчеркнул, что в свете реформы системы страхования по безработице сейчас самое время вспомнить, с чего все начиналось. Он добавил, что люди не вечны, и воспоминания участников событий стоило сохранить.

"Поскольку система страхования по безработице подвергается изменениям, сегодня самое время вспомнить, как все начиналось, почему система поддержки устроена именно так, как сейчас, какие были примеры для подражания и что можно или нужно изменить. Если быть честным, то нужно было собрать эти истории и воспоминания, потому что люди, как известно, не вечны. Воспоминания Эйки Нестора, на мой взгляд, того стоили", – написал Коол.

Пресс-секретарь добавил, что публикация различных статей, которые он назвал "проактивной коммуникацией", запланирована и в будущем: "Есть темы, которые не подходят для новостей дня – они слишком длинные или в Эстонии нет подходящих медиа. Например, мы также заказывали сюжеты для передач ERR (в ERR нельзя заказывать сюжеты для передач, но при поддержке Кассы по безработице был создан цикл выпусков Töörööbikud – прим. ред.). Конечно, цена и качество очень важны. В отличие от многих других организаций мы не сочли целесообразным создание собственного подкаста или телепередачи".