"Global Software индекс – это исследование, которое публикует аналитическая компания Brand Finance. Этот международный рейтинг оценивает репутацию 193 стран – членов ООН. Данные собираются в 100 странах мира, а в опросе участвуют более 170 000 респондентов. Исследование оценивает репутацию стран по восьми ключевым темам: культура, образование, бизнес-среда, удобство ведения бизнеса, государственное управление, руководство, устойчивое развитие, а также медиа и коммуникация. Респонденты отвечают на вопросы, в какой степени они ассоциируют конкретную страну с этими темами", – сказал в эфире Радио 4 руководитель по разработке сообщений государственного маркетинга Карл-Руубен Соолепом. 

"Позиция Эстонии в этом индексе в последние годы существенно укрепилась. В 2022 году страна занимала 91-е место, а в 2023 году совершила значительный скачок на 51-е место. Во многом этому способствовали события, связанные с войной в Украине, когда внимание мировых медиа и общественности к Эстонии заметно возросло. В 2024 и 2025 годах наша позиция осталась на схожем уровне. В прошлом году мы немного потеряли позиции, опустившись на восемь мест, но в целом Эстония занимает 65-е место среди 193 стран. Это можно считать достаточно сильным показателем", – отметил Соолеп.

"Эстония – небольшая страна и с признанием и известностью нас в мире всегда были проблемы и, вероятно, будут и в будущем. Согласно исследованию, уровень узнаваемости Эстонии в разные годы колебался, но в общем рейтинге среди 93 стран мы занимаем 28-е место, что находится во второй половине списка. Для повышения узнаваемости нет единого универсального решения или какой-то волшебной палочки. Мы должны продолжать участвовать в глобальных дискуссиях, принимать значимые решения и делать то, что действительно важно для мирового сообщества", – констатировал он.

По словам Соолепа, Эстония известна в мире благодаря своей цифровой экономике, удобству ведения бизнеса и инновационным технологиям: "Многие страны восхищаются нашими цифровыми услугами и системой электронного управления. Именно благодаря таким стратегически важным шагам Эстония укрепляет свою международную репутацию. Мир рассматривает нас как источник вдохновения и пример для подражания, а это в свою очередь способствует росту узнаваемости страны".

По его словам, репутация и известность Эстонии напрямую связаны с экономическим развитием. "Чем лучше наш международный имидж, тем больше туристов хотят посетить страну, а инвесторы – вкладывать деньги и открывать бизнес. Помимо этих аспектов, мы видим, что важны и вопросы безопасности.  В условиях текущей геополитической ситуации на международную репутацию также влияет обеспечение безопасности. Наша задача – демонстрировать Эстонию как безопасное, хорошо управляемое и защищенное государство. Это способствует укреплению доверия, что в свою очередь, привлекает инвестиции и обеспечивает экономический рост. Поэтому репутация страны – это не просто имиджевый показатель, а важный фактор для будущего Эстонии", – заключил Соолеп.