По словам руководителя отдела ЕС и внешних связей Таллиннского стратегического центра Кристы Кампус, предложение о таком сотрудничестве поступило в Таллинн через глобальную сеть городов C40, членом которой сам Таллинн не является. "Мы хорошо сотрудничали с C40 в рамках года зеленой столицы, и именно C40 предложила Би-Би-Си Таллинну", - сказала Кампус.

Она пояснила, что сеть C40, в которую входят 96 городов по всему миру, охватывает такие сферы как инновации, дигитализация, городское пространство, мобильность, то есть "все, что помогает городам быть более зелеными и углеродно-нейтральными".

По словам Кампус, C40 в прошлом уже заказывала у BBC Storyworks презентации устойчивых городов.

"Конечно, мы были заинтересованы - ведь маленькой стране и небольшому городу совсем непросто выйти на аудиторию из 450 миллионов читателей и зрителей", - сказала Кампус.

В рамках этого заказа, стоимость которого составляет 58 000 евро, Би-Би-Си в течение шести месяцев будет показывать города, участвующие в проекте, на всех своих каналах. "Веб-сайты, социальные сети, различные приложения Би-Би-Си, а также собственные каналы коммуникации C40", - пояснила Кампус.

По ее словам, Таллинн в прошлом не сотрудничал с такой крупной платформой. Согласно договору, глобальная кампания по продвижению участвующих в проекте городов начнется в июне этого года и продлится шесть месяцев. До Иванова дня Би-Би-Си будет обладать эксклюзивными правами на материалы кампании, а затем Таллинн тоже сможет их распространять по своим каналам.

"Если учесть, что аудитория кампании составляет 450 миллионов человек по всему миру, плюс собственные каналы коммуникации C40 и то, что мы будем сами делать, когда мы сможем начать делиться материалами этой кампании, то на фоне всего этого я не думаю, что это так уж финансово затратно", - сказала Кампус.

Она отметила, что если бы Таллинн сам начал создавать глобальную кампанию для такой целевой группы, то затраты на нее могли бы исчисляться сотнями тысяч евро.

Основная целевая группа проекта - другие города мира, занимающиеся инновациями и зелеными технологиями организации, эксперты по устойчивому развитию и глобальные компании.

"Наша идея заключается не столько в том, чтобы привлечь в Таллинн больше туристов, сколько в том, чтобы представить Таллинн как классный инновационный город, где создаются инновации и рождаются новые решения, и таким образом привлечь в Таллинн и Эстонию умных работников, новые компании, инвестиции. Это наша главная цель", - сказала Кампус.

По ее словам, в случае Таллинна Би-Би-Си прежде всего интересовало, как инновационные решения могут поддержать зеленый переход в городах. "Мы, конечно, захотим рассказать и жителям Таллинна ту историю города, которую будут рассказывать о нас за рубежом", - сказала Кампус.