Руководитель исследований Центра мониторинга развития Уку Варблане подчеркнул, что сегодня спорт и культура Эстонии опираются прежде всего на финансирование государства, но для обеспечения жизнеспособности этих сфер необходимо привлекать частные средства в большем объеме: "Целью организованного нами опроса было узнать, что могло бы подтолкнуть эстонских предпринимателей вносить больший вклад в развитие культуры и спорта, и что может сделать государство, чтобы повысить привлекательность совершения пожертвований".

Результаты опроса, проведенного среди эстонских компаний, показали, что путем спонсорства и пожертвований все большее число компаний стремится поддержать местные спортивные клубы, культурные проекты и социальные инициативы. Среди предпринимателей, вносящих свой вклад в культуру и спорт, 46% респондентов считают важным поддержать местное сообщество.

Оказание данной поддержи считают особенно важным компании, находящиеся за пределами Харьюмаа.

По словам Варблане, этот тренд соответствует и опыту других стран. Например, исследования, проведенные в Чехии, показали, что небольшие компании, которые сильнее связаны с местными сообществами, совершают пропорционально большие пожертвования, чем крупные компании.

Кроме того, спонсорство становится все более персонализированным – это считает важным 26% спонсоров культуры и спорта. 21% компаний, поддерживающих культуру и спорт, выразили желание быть активно вовлеченными в поддерживаемые инициативы. "Это является важным сигналом для претендентов на спонсорство, что со своей стороны можно предлагать возможности для более активного сотрудничества", – добавил Варблане.