"Привет! Привет! Привет! В Эстонии скоро муниципальные выборы, и все политики просто сошли с ума! Ты не представляешь, что только устраивает правящая четверка в Таллиннской мэрии! Но! К счастью, я представляю! И прямо сейчас расскажу тебе, как белки подзуживают, центристы возятся, социал-демократы суетятся, а отечественники мнутся! Подписывайся на меня, если хочешь быть в курсе всего, и обязательно напиши в комментариях, что ты сам об этом думаешь!"

Примерно так мог бы начаться обзор борьбы за власть в Таллинне, если бы я был не журналистом, а новостным инфлюенсером. Месяц назад на Всемирном конгрессе новостных медиа в Кракове это выражение звучало очень часто. Не так часто, как AI, то есть искусственный интеллект, но все же достаточно, чтобы ему посвятили немало дискуссий и оно проскакивало даже в докладах, посвященных совсем другим темам.

Кто же такой новостной инфлюенсер? Само название уже многое говорит. Это, как правило, инфлюенсер, действующий на видеоплатформах вроде YouTube, Instagram или TikTok, но иногда также в блогах или подкастах. И суть его рассказов не личная жизнь, не путешествия и не интересные рецепты, а новости.

Согласно прошлогоднему опросу Исследовательского центра Пью, 21% взрослых американцев и целых 37% людей младше 30 лет регулярно получают новости именно от новостных инфлюенсеров. Что с того, что их контент, как правило, не отличается особой оригинальностью. За редкими исключениями, они не занимаются классической журналистикой, то есть уникальной репортерской работой: не общаются с людьми, не копаются в документах. Они пересказывают контент журналистских изданий, зачастую с юмором и добавлением собственной точки зрения.

Хотя такой насыщенный и разговорный стиль, как я использовал во вступлении, едва ли подошел бы для эфира Vikerraadio, по сути, комментарий дня мало чем отличается от контента новостного инфлюенсера. Ведь я тоже пересказываю вам собранные другими факты, добавляю к ним свое мнение и стараюсь объяснить, как они вписываются в общий контекст.

Контент новостных инфлюенсеров можно сравнить с классическими дискуссионными передачами, особенно популярными в США вечерними ток-шоу с комментариями. В чем же тогда принципиальное отличие новостных инфлюенсеров, раз о них говорят на крупнейших журналистских конференциях как о примере, на который стоит ориентироваться, чтобы достучаться до молодой аудитории?

Прежде всего – в том, как они общаются со своими зрителями, слушателями и читателями. Как в техническом плане, обсуждая свежие посты с подписчиками в комментариях, так и в плане стиля. Они не такие официальные, не звучат, как проповедники с кафедры, в чем иногда упрекают журналистов. Кроме того, одному человеку проще выстроить личные отношения с аудиторией, чем крупным институтам.

Почему же журналисты раньше до этого не додумались – говорить с читателем как с другом? Или все же додумались? Вспомним первое обращение основателя отметившей на прошлой неделе свое 168-летие газеты Pärnu Postimees Йохана Вольдемара Яннсена: "Здравствуй, дорогой эстонский народ! Я, Пярнуский Почтальон, буду рассказывать тебе обо всем, что происходит в мире…"

Яннсен, чьим ником в Instagram наверняка был бы @postipapa, завершал приветствие словами: "Если мы однажды подружимся, то останемся друзьями надолго". Это вполне типичный текст инфлюенсера — личный, простой, вовлекающий.

За прошедшие десятилетия журналистика развилась невероятно, и при всем уважении к Яннсену и основателю "Сакалы" Карлу Роберту Якобсону, их газеты невозможно сравнивать с современными изданиями. Однако с ростом профессионализма, увы, наша связь с читателем стала анонимной, официальной и односторонней.

Жизнь и будущее новостных инфлюенсеров не так уж безоблачны, как можно предположить на основании приведенных выше процентов. Тот же опрос показывает, что их аудитория чрезвычайно фрагментирована. Даже самого известного новостного инфлюенсера Филипа ДеФранко назвали лишь 3% опрошенных, все остальные были еще менее известны.

При этом 2% опрошенных упомянули в качестве новостного инфлюенсера Дональда Трампа, что говорит о том, что границы этого понятия такие же туманные, как пустоши Дартмура. А поскольку оригинального контента у инфлюенсеров немного, искусственный интеллект вскоре может начать серьезно наступать им на пятки, и в конце концов, основа их деятельности – это новостной материал, предлагаемый классической журналистикой.

Тем не менее, журналистам стоит кое-чему поучиться у новостных инфлюенсеров. Так же, как стоит брать пример в определенных аспектах с Яннсена и Якобсона, даже несмотря на то, что они ничего не знали о разграничении новости и мнения, критериях новости и прочих элементарных сегодня вещах. Прежде всего, нужно помнить, насколько важно слушать свою аудиторию и говорить с ней на ясном, очень понятном языке. В том числе о том, почему в журналистике дела обстоят так или иначе.