Авторы исследования опирались на результаты опроса, в котором приняли участие 6000 человек. Респонденты были из 12 стран, включая США, Китай, Индию, а также Германию, Испанию и Турцию, что позволило учесть культурные различия. Анализ показал, что крутыми чаще всего воспринимаются экстравертные, гедонистичные, влиятельные, любящие приключения, открытые и независимые люди, сообщает The Guardian.

По словам писательницы и критика Филиппы Сноу, не связанной с исследованием, крутость (cool – англ.) так же трудно определить, как и харизму.

Считается, что впервые о крутости заговорил итальянский писатель Бальдассаре Кастильоне в 1528 году. Он использовал термин sprezzatura, обозначая им особую легкую небрежность и впечатление, будто действия человека даются ему без всяких усилий.

А слово cool (в значении "крутой") уходит корнями в джазовую культуру 1940 годов. Афроамериканский музыкант Лестер Янг не подчинялся расовым нормам своего времени и принципиально не улыбался на сцене. Он выражал свой протест и в одежде, например, носил солнцезащитные очки в помещении. Его любимое выражение "that's cool" фанаты вскоре стали применять к нему самому.

Сегодня под крутостью все реже подразумевается человек как таковой – чаще речь идет о тщательно подобранной эстетике. Причем крутость людей и вещей различается: если вещь становится массовым товаром, ее чаще всего перестают считать крутой.

Крутые люди – кто они?

По мнению профессора Университет Тьюлейн Джоэла Динерштейна, не участвовавшего в исследовании, крутые люди ассоциируются с бунтарством и харизмой. Эти люди, по его словам, не нуждаются в чьем-либо разрешении, чтобы действовать.

Каждый год Динерштейн спрашивает своих студентов, кого они считают крутыми. В этом году студенты назвали самых разных людей – от композитора Ханса Циммера до певца Ленни Кравица.

Филиппа Сноу, представительница поколения миллениалов, утверждает, что для многих из них крутой – это певица Рианна. Она стала одной из самых значимых поп-звезд в мире, но затем решила не выпускать альбомы в течение десяти лет. По словам Сноу, именно в этом проявляется притягательная равнодушие, то есть та самая крутость.

Крис Блэк, соведущий подкаста How Long Gone и бренд-консультант, по своей профессии ищет крутых людей для сотрудничества с брендами. Для него крутой человек – это тот, кто чувствует себя уверенно и свободно выражает свои мысли. Он также считает крутыми тех, кто добился значительного успеха в своей сфере, предан своему делу и уважает себя.

По словам Блэка, молодежь всегда была и остается крутой. Это, по его мнению, породило ошибочное представление, что пик жизненной активности наступает в 23 года. Однако, как отмечает он, люди по-настоящему начинают понимать, чего хотят от жизни, только к 50 годам.

Что касается самого слова cool, его популярность начинает вызывать сомнения. Как отмечают два представителя поколения Z в интервью The Guardian, слово cool постепенно исчезает из их лексикона и заменяется новыми выражениями, такими как sick (дословно больной, но в сленге – классный) и lowkey (сдержанная, ненавязчивая крутость).

Исследование было опубликовано в журнале Journal of Experimental Psychology Американской психологической ассоциации.