"Если мы сравним избирательную кампанию с любой другой кампанией по продвижению товара или услуги, сходство будет огромным: есть рынок, есть бренды, динамика, а также товар – в данном случае политики. Правда, в случае с партиями понятие лидера рынка можно трактовать по-разному – это либо партия, находящаяся у власти, либо та, что имеет наибольшую поддержку", – пояснил в эфире Vikerhommik Отс, который не задействован в предвыборных кампаниях партий на предстоящих муниципальных выборах.

Он отметил, что основу кампании партии могут подготовить заранее, но всегда нужно быть готовыми к неожиданностям, особенно в финальной стадии.

"Когда кто-то начинает кого-то догонять, звучат последние призывы к избирателям. Такая реакция особенно характерна для финальной стадии кампании. Но в целом то, что мы видим на улицах и в телевизоре, готовится заблаговременно", – отметил он.

Отс признал, что предвыборная кампания выглядит скромнее, чем в предыдущие годы, и причина, вероятно, в ограниченных бюджетах некоторых партий.

"Мне кажется, что в этот раз денег у партий меньше. Точных цифр я не знаю, но из новостей и разговоров понятно, что у некоторых партий дела обстоят совсем туго. Картина в целом скромнее, чем обычно", – добавил он.

Ограниченный бюджет подталкивает к поиску оригинальных решений. Например, "Правые" рекламируют себя перевернутыми фургонами. Они символизируют эстонскую экономику, которая, по мнению партии, находится в перевернутом состоянии.

Говоря о кампаниях отдельных политиков, Отс подчеркнул, что при работе с известными личностями нужно учитывать их устоявшийся образ: манеру поведения, характер и репутацию. Чем сильнее закреплен образ, тем тщательнее нужно продумать, что уместно, а что нет.

"Для кого-то юмор будет выглядеть естественно, для кого-то – нет. Кампания должна быть цельной и узнаваемой для партии в целом, но небольшие индивидуальные отклонения добавляют живости", – отметил эксперт по рекламе.

Он отметил, что политики все активнее используют социальные сети, чему в том числе способствовал пример Юри Ратаса. Однако, по мнению Отса, не стоит переоценивать роль соцсетей: важно оставаться заметным как на радио и телевидении, так и на улицах.

"Уже давно говорят, что все переходят в соцсети, поэтому все остальное вымрет. Точно так же раньше предрекали смерть и книгам, и кино, и газетам. Однако этого не произошло. То же самое относится и к традиционным рекламным каналам – у них есть свое очень четкое место во всей этой системе", – подчеркнул Отс.