В TikTok, Instagram и Facebook развернулась настоящая предвыборная битва. Например, летающий в небе Юри Ратас, Рийна Сольман в роли супергероя или видео, где Михаил Кылварт бежит навстречу мотоциклу, в седле которого - его супруга Анастасия Коваленко-Кылварт - все ради того, чтобы привлечь избирателя. Как отмечает специалист по созданию личного бренда Олеся Сауэ, иногда политики не задумываются о том, какой имидж они себе создают в социальных сетях.

"Поскольку использование социальных сетей больше натурально для молодых, то очень часто политиков обучают пользованию социальным сетями именно молодые инфлюенсеры, которые, может быть, не совсем понимают в каких каналах более взрослое население. То есть для политика очень важно понимать - кто тот человек, который будет за него голосовать", - сказала Сауэ.

Глава маркетингового агентства Екатерина Мейнберг считает, что ставка на TikTok и Instagram - осознанный шаг, рассчитанный прежде всего на молодежь. Старшее поколение - более консервативно, поэтому и подходы к нему должны быть другими.

"Я думаю, что у каждого политика здесь главный критерий - это результат. И даже если не хочется делать что-либо, даже делать какой-то тренд, то он вынужден это делать, идти в ногу со временем, поскольку ни для кого не секрет, что социальные сети на сегодняшний день являются максимально мощнейшим инструментом, информативным каналом", - отметила Мейнберг.

Некоторые политики в качестве площадки для рекламы также используют свои популярные группы в Facebook. По словам политолога Мари-Лийс Якобсон, каждый вправе использовать те каналы, к которым у него есть доступ.

"Здесь ведь нет никаких прямых правил, которые бы это запрещали. О вопросах этики можно говорить скорее тогда, когда этот доступ получен, например, благодаря служебному положению или использованию общественных ресурсов. Если это не тот случай, то, в принципе, это вопрос личного выбора - кто какими возможностями располагает", - сказала Якобсон.

Но где проходит граница между обычной рекламой и навязчивой агитацией. Например, недавно в Facebook-группе "Каламая" обсуждалось - можно ли считать корректным, когда предвыборные плакаты или уличные акции проводятся прямо у школ.

"Школа должна оставаться политически нейтральной территорией. А вот за ее пределами агитация не запрещена. Поэтому, если политики рекламируют себя рядом со школами, важно, чтобы сами школы объясняли ученикам, как осознанно относиться к выборам и гражданскому участию", - подчеркнула Якобсон.