В августе университет объявил государственный тендер с целью найти предприятие, которое за 1,3 млн евро проведет кампанию по продвижению потребления рыбы и рыбной продукции, призванную побудить людей чаще есть рыбу и помочь потребителям освободиться от предубеждения, что рыба – это дорого, а рыбные блюда сложны в приготовлении, пишет ERR.

Срок подачи предложений истек во второй половине дня 17 октября, к этому времени поступило 13 предложений.

Единственными компаниями, пожелавшими организовать кампанию самостоятельно, стали Adell Taevas и Tank; остальные 11 заявок были совместными. Postimees Grupp подал на тендер сразу два отдельных предложения совместно с Corpore и Kalaranna Kompanii.

При оценке предложений 50-процентную долю составляет креативная стратегия, от которой ожидается юмор, способность обращаться к целевой аудитории и вызывать общественный интерес. 25% баллов дается за медиаплан, еще 25% – за распределение бюджета, то есть за то, чтобы в пределах заданной суммы был достигнут максимальный результат.

Срок действия тендера – 18 месяцев, началом тендерного периода университет предусмотрел 17 ноября.

Тендер привлек внимание из-за необычных условий кампании, которые первоначально предусматривали, что 70% от общей стоимости будет возмещено исполнителю только после окончания договора. Так как это означало бы для рекламной фирмы необходимость заморозить свыше 900 000 евро собственных средств почти на полтора года, тендер получил много критических отзывов, после чего условия договора были изменены.

Согласно проекту нового договора, заказчик после утверждения материалов кампании выплачивает агентству 30% от общей суммы, а оставшиеся 70% можно выплачивать не только одной суммой после завершения кампании, но и на основании промежуточных этапов.

Кампанию по продвижению рыбной продукции организует информационный центр по рыболовству, координируемый Эстонским морским институтом Тартуского университета, одной из задач которого, помимо организации сотрудничества между рыбной отраслью и учеными, является также улучшение имиджа рыболовства и увеличение объемов потребления рыбы.

Кампания финансируется из средств Европейского фонда морского дела и рыболовства.

В 2022 году в Эстонии потреблялось 17 килограммов рыбы на человека. В мировом масштабе этот показатель составляет около 20 килограммов, а в среднем по Европейскому союзу – 23 килограмма на человека.