Согласно нововведениям, рекламу "менее здоровой пищи" можно будет показывать на британском телевидении только после 21:00. А в британском сегменте интернета показ таких объявлений и роликов подпадает под полный запрет, сообщает Deutsche welle со ссылкой на официальный сайт правительства Великобритании в понедельник, 5 января.

По данным газеты The Guardian, ограничения касаются 13 категорий товаров с большим содержанием сахара, жира и соли. В частности, это напитки с добавленным сахаром (в том числе и йогурты), чипсы, соленые крекеры и печенье, кукурузные хлопья и другие сухие завтраки с сахаром, попкорн, шоколад, жевательная резинка, мороженое, выпечка с сахаром, пицца и замороженные блюда.

У производителей "вредной пищи" в Великобритании остается право рекламировать свой бренд в "детское время" на ТВ и в интернете, если в такой рекламе не будет показана непосредственно вредная продукция. Большинство местных компаний заранее стали исполнять новые предписания.

Треть детей в Великобритании к концу школы страдают от ожирения
Британское правительство приводит статистику, показывающую масштабы распространения ожирения среди детей. Так, 22,1% детей имеют избыточный вес или ожирение при поступлении в начальную школу. А к моменту окончания обучения этот показатель возрастает до 35,8%. Указывается, что кариес – основная причина обращения к врачу детей в возрасте от пяти до девяти лет.

Власти ссылаются на результаты исследований, которые показывают, что реклама влияет на пищевые привычки детей, тем самым повышая риск ожирения и связанных с ним заболеваний. Правительство полагает, что новые меры позволят ежегодно сокращать потребление калорий детьми на 7,2 млрд и на 20 000 снизить число детей, страдающих ожирением.

В долгосрочной перспективе новые правила должны сэкономить около 2 млрд фунтов стерлингов благодаря общему улучшению состояния здоровья граждан.