Выравнивание цен на бензин марок 98 и 95 вызвано маркетинговыми кампаниями
На некоторых эстонских заправках можно найти бензин марки 98 по той же цене, что и бензин марки 95 с меньшим октановым числом. За шагом компаний Olerex и Alexela, использующих такое ценообразование, стоит не изменение закупочных цен, а маркетинговые кампании, продиктованные рыночной борьбой.
Olerex с начала года предлагает скидочную кампанию, в рамках которой цены на бензин 95 и 98 равны. По заявлению компании, это подход, направленный на формирование потребительского поведения.
В конце апреля на заправках Alexela цена на 98-й бензин также была на уровне 95-го в рамках кампании. Руководитель по развитию бизнеса компании Тармо Кярсна сказал ERR, что на протяжении многих лет разница в цене на эти виды топлива составляла пять центов, однако наступление весны вывело на дороги хобби-транспорт.
"Весной люди хотят вывести на солнце мотоциклы и другие мощные машины, и в этом случае предпочтение отдается скорее 98-му топливу", – сказал Кярсна.
Согласно отчету Европейского агентства по окружающей среде о мониторинге качества топлива за 2023 год (опубликованному в 2025 году), в Финляндии доля 98-го топлива в общем объеме продаж бензина составила около 20,5%, а в Латвии – всего 13,8%. В Эстонии же доля 98-го бензина составила чуть более 37%.
В Европейском союзе с 2019 года в бензин марки 95 обязательно добавлять 10% этанола, цена которого выше цены самого бензина. При этом для 98-го топлива такое требование не является обязательным. Обязательство по биокомпонентам можно выполнить двумя способами: либо путем добавления биодобавки, либо путем приобретения так называемой "статистики". В Эстонии из-за нежелания потребителей ни одна сеть заправок уже несколько лет не предлагает автомобильное топливо с биодобавками.
По словам Кярсна, доля рынка бензина 98 в Эстонии остается высокой по двум причинам. Во-первых, исторически разница в цене между двумя видами топлива в Эстонии была довольно мала в мировом масштабе. Во-вторых, речь идет о биотопливе.
"Хотя закупать 98-е топливо дороже, в его случае, в отличие от 95-го, не нужно учитывать биоэлемент. Это может быть особенно удобно, например, для участников рынка, у которых ранее возникали проблемы с выполнением климатических целей", – указал Кярсна на компанию Olerex, которую Государственный суд в 2024 году признал виновной в выводе на рынок слишком малого количества биотоплива в 2022 году.
По словам руководителя по ценообразованию на моторное топливо Circle K Индрека Сасся, проведение подобной кампании в их сети не планируется.
Редактор: Ирина Киреева
