Новые настройки iPhone лишили соцсети миллиардных доходов от рекламы

Иллюстративная фотография.
Иллюстративная фотография. Автор: Reuters/Scanpix

Изменение настроек конфиденциальности в мобильных телефонах американской компании Apple нанесло удар по рекламному бизнесу крупных социальных сетей, в результате чего Snap, Facebook, Twitter и YouTube несут совокупные потери, оцениваемые в десятки миллиардов долларов.

В апреле этого года Apple опубликовала новую политику прозрачности для мониторинга приложений в своих мобильных телефонах: новое программное обеспечение iPhone запрещает рекламодателям собирать данные о пользователях телефона, если они не дали на это четкое согласие, сообщила газета Financial Times.

В американской компании заявили, что новая версия ПО улучшит защиту конфиденциальных данных пользователей, но, по словам критиков, Apple просто хочет создать благоприятные условия для развития собственного рекламного бизнеса.

Новые правила Apple оставили рекламодателей в неведении, как их реклама сможет достичь потребителей. В результате они стали сокращать расходы на рекламу через социальные сети, перенаправляя средства в другие каналы. В частности, больше средств стало поступать в растущий рекламный бизнес самой Apple.

"Изменения в iPhone означали, что точность таргетирования нашей рекламы снизилась, в силу чего рекламодатели вынуждены увеличивать свои расходы", - сказала исполнительный директор Facebook Шерил Сандберг.

"Четыре крупных технологических платформы потеряли в третьем и четвертом кварталах 12% своих доходов или же 9,85 млрд долларов", - сообщила компания Lotame, специализирующая на рекламных технологиях.

Наибольшие потери грозят Facebook, где стоимость рекламы в последние годы постоянно росла. "Если для рекламодателей станет экономически невыгодно рекламировать через Facebook, то они просто оттуда переедут. TikTok набирает популярность среди рекламодателей, потому что там цены ниже", - отметил руководитель специализирующейся на финансировании стартапов компании Wayflyer Айдан Корбет.

Между тем Apple на прошлой неделе сообщила о рекордных финансовых результатах в своем рекламном сегменте. "Реклама - растущий бизнес. Думаю, что у нас есть возможность для дополнительного роста в этом сегменте", - сказал финансовый директор Люка Маэстри.

Размер рынка цифровой рекламы оценивается примерно в 350 млрд долларов.

Редактор: Андрей Крашевский

Hea lugeja, näeme et kasutate vanemat brauseri versiooni või vähelevinud brauserit.

Parema ja terviklikuma kasutajakogemuse tagamiseks soovitame alla laadida uusim versioon mõnest meie toetatud brauserist: