Буквально на прошлой неделе Тарту объявил о смене своего визуального имиджа. Всем известный на протяжении 25 лет официальный логотип, включающий в себя мотивы колонн главного здания Тартуского университета и реки Эмайыги, Тарту решил заменить на совершенно новый логотип, что вызвало резонанс среди местных деятелей культуры и искусства. В социальных сетях стала распространяться не только критика, но и карикатура, передает "Актуальная камера".

"Неважно, каким логотип был бы, люди все равно остались бы недовольны. Отразить в одном символе много разных сложных значений и данных – эта задача почти невыполнимая. Каждый новый логотип всегда вначале будет для кого-то "чужим". Он станет "своим" позже, возможно, через год-два", – сказал дизайнер Тыну Руннел.

Неравнодушные к имиджу Тарту стали подозревать город даже в плагиате. Якобы шрифт буквы А в слове "TARTU" напоминает логотип одной американской медицинской фирмы. В местной горуправе утверждают, что новый логотип города – полностью тартуское творение.

"Это не плагиат. Мы следили за процессом создания логотипа от начала до конца. Видели как он создавался, даже местами сами направляли", – сказала специалист по маркетингу Тартуской горуправы Мари-Лийз Коэметс.

При этом, пока творческие личности и деятели культуры и искусства активно обсуждают и критикуют новый логотип, многие горожане, с которым пообщалась "Актуальная камера", эту замену даже не заметили.

Общий расход на создание новой концепции визуального образа Тарту составил 23 400 евро.