По мере приближения дня выборов опросы будут заказываться чаще, а социологическая служба Kantar Emor, которая публикует рейтинги уже 32 года, начнет спрашивать политические предпочтения избирателей в начале каждой недели.

"Мы используем как анкетирование в интернете, так и телефонные интервью, и для политических партий пропорция составляет две трети интернет-опросов и одна треть телефонных интервью. Для партий выборка составляет не менее 1500 респондентов, т.е. 1000 онлайн и 500 по телефону", - сказал руководитель исследований Kantar Emor Айвар Воог.

Для получения репрезентативной выборки Emor использует данные Департамента статистики о распределение граждан в возрасте, дающем право голосовать на выборах. Онлайн-опросы проводятся на основе предварительно отобранной базы контактов.

"Мы начали набирать этих людей еще 20 лет назад. Тогда мы в основном использовали персональные интервью на дому у респондентов, в ходе которых мы также спрашивали людей о готовности участвовать в наших онлайн-интервью, и за последние пару лет мы получили довольно большое число согласившихся. Мы также используем телефонные интервью для привлечения дополнительного числа людей в базу контактов. В настоящее время она содержит около 30 000 контактов, из которых мы делаем случайную выборку", - сказал Воог.

Norstat проводит еженедельные исследования популярности политических партий с 2019 года. Для сбора данных также используется комбинированный метод с большей долей телефонных интервью.

"Мы больше верим в телефонные интервью. Тот профиль, который отвечает через интернет, имеет несколько иные ценности и взгляды, чем отвечающие по телефону. Поэтому мы по-прежнему делаем акцент на телефонные опросы, поскольку они до сих пор давали нам наиболее точные результаты, отражающие мнение жителей Эстонии", - сказала исполнительный директор Norstat Эвелин Паэ.

Колл-центр Norstat находится в Валга, и для телефонных интервью используются случайно выбранные номера, что гарантирует уникальность ответов. Еженедельный размер выборки составляет 1000 человек, но учитываются данные за последние четыре недели.

"Данные основаны на совокупных данных за текущие четыре недели, поэтому фактическая выборка составляет 4000 респондентов, что уже гораздо больше. Поскольку в недельных волнах могут быть некоторые колебания или случайности, то четырехнедельные кумулятивные данные несколько уменьшают этот фактор случайности", - пояснила Паэ.

"Мы видели, что люди в социальных сетях говорили, что к ним еще обращались в нашем исследовании [популярности] партий. Я надеюсь, что очередь дойдет и до них. Именно случайно сгенерированная выборка дает нам возможность действительно охватить всех", - добавила она.

Насколько текущие рейтинги влияют на партии?

"Несомненно, очень сильно. Ведь партии постоянно следят за рейтингами и пытаются реагировать. Они анализируют ситуацию и пытаются внести какие-то коррективы, например, обсуждают, выдвинуты ли первый план правильные люди и так далее. Политика определенно все больше и больше основывается на рейтингах", - сказал политический обозреватель Отт Луми.

С другой стороны, время от времени мы слышим, как политик от той или иной партии утверждает, что рейтинги не играют роли, потому что настоящая правда выяснится только на выборах.

"В конце концов, какую-то собственную позицию тоже надо занимать. Никто не хочет начинать чрезмерно анализировать свою публичную поддержку хотя бы потому, что она ведь отражает прошлое, и вы не знаете, что произойдет завтра и как в конечном счете проголосуют избиратели. Там очень легко ошибиться, и эта ошибка может привести к каким-то следующим шагам, поэтому я прекрасно понимаю, почему они осторожничают", - сказала эксперт по политической коммуникации Анника Аррас.

В рейтингах преуспевают партии с опытными специалистами в своих предвыборных штабах. Во время предвыборной кампании уже неразумно вносить большие изменения. Лучше попытаться сосредоточиться на избирателях, которые еще не определились со своим мнением.

"Изменения в заключительной фазе кампании могут быть в первую очередь вызваны тем, в чью сторону сместятся избиратели, которые не определились, и в чью сторону сместятся избиратели, выбирающие между двумя партиями. Они еще колеблются, и тут вполне могут оказаться решающими шаги или реакции партий в последние недели [перед выборами]", - сказала Аррас.

В случае неожиданно низкого рейтинга важнее попытаться объяснить результаты общественности, а не реагировать на изменения.

"Если рейтинг оказывается неожиданно плохим, то обычно на следующее утро проводится кризисное совещание с председателем партии, где обсуждается в первую очередь не то, что происходит, а то, как мы это прокомментируем. Это обычная рутина", - сказал Луми.

По мнению экспертов, партийные рейтинги в основном соответствуют действительности.

"По большей части, я очень доверяю эстонским фирмам, проводящим социологические исследования. Я считаю, что они отражают то, что на самом деле происходит в обществе и каков его настрой. Конечно, это не окончательная истина, но это, безусловно, важный показатель направления", - сказала Аррас.