В описании тендера указано, что цель кампании – поддержать понимание жителями Эстонии адаптации и интеграции как долгосрочных процессов, влияющих на все общество.

Среди других целей отмечены: подчеркивание культурного разнообразия эстонского общества и разнообразного миграционного фона жителей Эстонии; укрепление позитивного отношения жителей к интеграции, в том числе к адаптации (независимо от их собственного происхождения и степени интегрированности), а также поощрение более тесных контактов между сообществами и людьми с разным культурным и миграционным фоном.

Советник отдела культурного разнообразия Министерства культуры Юлия Амор пояснила, что одной из целей государственной программы развития "Сплоченная Эстония" является создание сплоченного и единого общества. "Мы знаем, что наше общее информационное пространство нуждается в укреплении, а контакты между сообществами с разным культурным фоном могли бы быть более тесными", – отметила она.

По словам Амор, заказываемая в рамках тендера социальная кампания предназначена для того, чтобы обратить внимание именно на эти темы и призвать замечать существующее разнообразие как внутри себя, так и вокруг.

"Кампания представляет собой комплекс различных информационных и медийных материалов, который помогает поддержать понимание жителями Эстонии адаптации и интеграции как долгосрочных процессов, влияющих на все общество. Мы также хотим укрепить позитивное отношение жителей Эстонии к интеграции, в том числе к адаптации, – независимо от их собственного происхождения и степени интегрированности", – сказала Амор.

Более точное содержание и структура кампании, включая форматы и формулировки материалов, будут разработаны министерством в сотрудничестве с партнером по тендеру.

Советник отдела культурного разнообразия отметила, что кампания ориентирована на широкую общественность, то есть на всех жителей Эстонии: как на эстонцев, так и на людей с иным культурным фоном, как на постоянных жителей, так и на иммигрантов.

Заказываемая кампания является частью более широкой работы по поддержке сплоченного общества и продолжением социальных кампаний, проведенных в рамках тематического года "Культурное богатство" в 2024 году (www.kultuuririkkus.ee).

Отвечая на вопрос о том, насколько эффективна подобная кампания по сравнению, например, с языковыми курсами, Амор отметила, что мероприятия по поддержке сплоченности эстонского общества не конкурируют между собой, а являются важными частями общей картины и дополняют друг друга. "Большую роль играют как мероприятия, направленные на людей с другим языковым и культурным фоном, так и деятельность и сообщения, адресованные всему обществу", – сказала она.

Она добавила, что после завершения кампаний, проведенных в рамках тематического года культурного богатства, было проведено исследование, подтвердившее важность таких инициатив. "Более 70% респондентов оценили такие кампании как необходимые. Было отмечено, что они способствуют взаимопониманию, а также взаимному уважению. Почти половина тех, кто видел материалы, опубликованные в рамках кампании, под их влиянием сделали что-то иначе, в том числе стали больше замечать культурное разнообразие Эстонии и обсуждать эту тему с другими", – сказала Юлия Амор.