"ERR – очень сильный медиабренд. Его считают надежным, он первым приходит многим на ум среди медиабрендов и входит в число любимых медиаканалов у значительной части людей", – сообщила ведущий эксперт Emor Кристийна Сакс.

В качестве причин симпатии респонденты чаще всего называли надежность, сбалансированный тон, отсутствие рекламы, бесплатный доступ и ощущение официальности, то есть принадлежности к общественно-правовому вещанию.

В этом году продолжился рост популярности каналов общего интереса.

"Такие каналы, как Jupiter, National Geographic, Discovery и Viasat History, занимают высокие позиции в рейтинге привлекательности. По словам респондентов, они предлагают образовательный и увлекательный досуг и возможность отдохнуть от тревожных новостей и политики", – пояснила Сакс.

По ее словам, это отражает тенденцию, распространенную и в мире, где люди все чаще испытывают усталость от новостей.

Опрос также показал, что большинство эстонских медиабрендов являются нишевыми: они не входят в число самых известных или охватывающих широкую аудиторию, но тем не менее любимы своей целевой аудиторией.

"Сильный медиабренд не обязательно должен быть самым известным или первым выбором для всех. Достаточно быть очень важным для определенной аудитории: например, Äripäev, Edasi.org, Levila, Imeline Ajalugu или Sirp – хорошие примеры брендов, сила которых заключается не в массовом охвате, а в четко узнаваемой ценности и лояльной читательской базе", – отметила Сакс.

Опрос был проведени с 11 по 18 июня. В ним принял участие 1051 человек в возрасте от 16 до 74 лет. Для выявления самых приятных медиабрендов респонденты выбирали до пяти наиболее понравившихся брендов из предложенного списка – в списке было 97 наименований.