Влияние пандемии коронавируса на эстонские кинотеатры очевидно: ни число зрителей, ни кассовые сборы не восстановились, а вот количество вышедших в кинопрокат фильмов в прошлом году достигло допандемийного уровеня.

В прошлом году средняя цена билета в кино подскочила почти на евро. Раньше такой ценовой скачок происходил за пять-шесть лет.

На примере кинотеатра Coca-Cola Plaza, который в мае прошлого года перешел из Forum Cinemas в сеть кинотеатров Apollo, можно сказать, что средняя цена билета за восемь месяцев выросла на 1,5 евро, а в залах LUXE с более комфортными креслами рост цен составил более 2 евро. Детские билеты в обычных залах подорожали меньше. Скидка для членов клуба за последние восемь месяцев не менялась: билеты для членов клуба Apollo на 10% дешевле.

Глава кинотеатра Apollo: в скидочных компаниях больше нет смысла

По словам главы кинотеатра Apollo Кадри Арм, цены на билеты в кино нельзя сравнивать с 2021 годом, поскольку это было очень тяжелое время для кинотеатров.

"Все еще ощущались последствия ограничений, несведомленность. Фильмов не было, люди отчуждались от кино, кинотеатры изо всех сил пытались вообще оставаться открытыми и привлекать зрителей", - пояснила она, добавив, что именно поэтому устанавливались специальные цены, а также проводили долгосрочные ценовые кампании и вводили предложения по типу "каждый третий билет бесплатно".

Она подчеркнула, что сейчас, когда бизнес восстанавливается, совершенно логично, что больше не нужно организовывать подобные кампании и пробавать билеты за полцены. При этом она отметила, что рост средней стоимости билета во многом связан с поведением клиентов.

"Наши клиенты ходят гораздо чаще в более дорогие и удобные залы, и эта тенцендия сохраняется, поэтому средняя цена билета выше, чем в предыдущие годы. Таким образом, нельзя однозначно сделать вывод, что цена билета постоянно увеличивалась", - сказала Арм.

По ее словам, ситуация, когда почти весь таллиннский кинорынок принадлежит компании Apollo после закрытия кинотеатра Kosmos и поглощения Coca-Cola Plaza, не дает им свободы действий для повышения цен на билеты.

"Кинотеатры - это сфера развлечений, в которой существует конкуренция. У людей достаточно вариантов, чтобы провести свободное время. Доступность фильмов, музыки и другого контента в наши дни стала простой и удобной, - пояснила Арм. - Очевидно, что если билет в кино будет стоить слишком дорого, люди предпочтут другие способы времяпрепровождения, и кинотеатры опустеют".

Небольшие кинотеатры: мы стараемся сохранять цены на более низком уровне

Исполнительный директор кинотеатра Sõprus Ивар Мурд сообщил, что прошлой весной цену билетов в кинотеатре повысили на один евро.

"Мы сделали это в тот момент, когда стало очевидно, что при нынешних субсидиях, которые не повышались шесть лет, мы не дотянем до конца года без увеличения собственного финансирования", - сказал он и добавил, что пока кинотеатр старается поддерживать прежний ценовой уровень. "Прежде всего потому, что мировые киношедевры, из которых состоит основная часть нашей программы, должны быть доступны для всех таллиннцев", - отметил Мурд.

В кинотеатре Sõprus обычный билет стоит 7 евро в будние дни и 8 евро - в выходные. Мурд подчеркнул, что пока кинотеатр Sõprus остается самым дешевым кинотеатром в столице: "Для нас важно, чтобы молодежь, интересующаяся культурой, особенно студенты, составляющие большую часть нашей аудитории, могли ходить в наш кинотеатр", - сказал он.

Для сравнения, в кинотеатре Artis в будние дни билет стоит 6,6 евро днем ​​и 7,50 евро - вечером, а в выходные - 8,20 евро. Руководитель по маркетингу Artis Райко Пууст подтвердил, что прошлой осенью они повысили цены на билеты примерно на 50 центов.

"Прогноз на 2023 год зависит от количества кинозрителей. Если их значительно не прибавится, то увеличение расходов на техническое обслуживание и удорожание стоимости жизни могут нас вынудить скорректировать цены", - сказал Пууст.