В 2017 году предшественник EISA – EAS – представил новые промоматериалы Эстонии. Наибольшее внимание тогда привлек мотив ледникового валуна, который в народе получил прозвище "ежик, которого тошнит". Хотя уже к концу того же года это конкретное изображение отклонили, эстонский бренд сохранился, а недавно была представлена его обновленная версия, пишет ERR.

Руководитель команды по разработке бренда и кампаний EISA Элийс Рандвер сообщила ERR, что существовавшая дизайн-система с момента создания практически не менялась, тогда как мир за это время существенно изменился, и приложения, в которых используется система, требуют иных решений.

"В ходе обновления дизайн-системы бренда Эстонии была пересмотрена логика использования всех ключевых элементов бренда, их внешний вид и общий стиль, благодаря которым формируется визуальная идентичность", – пояснила Рандвер.

К современным приложениям и решениям были адаптированы цвета бренда, уникальный шрифт Aino, обновлен язык анимации и иллюстраций, расширены варианты символа валуна и подготовлены новые рекомендации по применению дизайн-системы.

Если около десяти лет назад на создание бренда было потрачено 250 000 евро, то сейчас, по словам Рандвер, основную часть работы выполнила команда EISA, а плата привлеченному к работе дизайнерскому агентству составила около 25 000 евро.

Дизайн-систему бренда Эстонии в первую очередь использует сам Фонд предпринимательства и инноваций как основная организация, занимающаяся государственным маркетингом. Эта система применяется как в информационных материалах для предпринимателей, так и во всех международных проектах, связанных с поддержкой экспорта и инвестиций, продвижением туризма, привлечением иностранных специалистов.

"Однако круг пользователей системы значительно шире. В него входят различные учреждения госсектора, профессиональные союзы и представительские организации. По нашим оценкам, дизайн-систему и ее инструменты в той или иной форме в Эстонии используют не менее ста организаций", – отметила Рандвер.

Попытки создать для страны единый бренд в прошлом вызвали бурную общественную дискуссию. Так, в 2002 году был представлен международный рекламный слоган Welcome to Estonia ("Добро пожаловать в Эстонию"). Тогда критике подверглись как стоимость проекта – 13 миллионов крон, так и его дизайн.