EISA не хочет позиционировать туристам Эстонию как страну с прохладным климатом
Часть Европы в этом году страдает от последовательных периодов жаркой погоды, а в Эстонии лето выдалось значительно прохладнее. Хотя умеренный климат мог бы стать одним из туристических преимуществ Эстонии в периоды жаркой погоды в Европе, у Фонда предпринимательства и инноваций (EISA), а также у Союза туристических фирм не вызывает энтузиазма идея строить туристический маркетинг исключительно на этом обстоятельстве.
По словам руководителя команды EISA Агнии Наст, нет желания продвигать Эстонию как место, куда приезжают исключительно в поисках спасения от жары.
"На самом деле мы же не хотим, чтобы люди приезжали в Эстонию только потому, что где-то еще слишком жарко. Мы же хотим, чтобы они открывали для себя Эстонию потому, что здесь есть чем заняться, что-то испытать, что здесь проходят яркие мероприятия, которых, например, нет в других местах. Именно поэтому мы и не строим наш бренд на климатической тематике", - сказала Наст.
По ее словам, климат, конечно, может повлиять на окончательный выбор пункта назначения в турпоездке, но маркетинг Эстонии в первую очередь базируется на культуре, природе, кухне и местных впечатлениях.
"То, что мы предлагаем людям такие разнообразные впечатления, безусловно, наше конкурентное преимущество", - отметила Наст.
По ее мнению, в сфере туризма необходимо учитывать меняющиеся привычки людей в отношении поездок.
"Если тенденции покажут, что летом люди все чаще ищут умеренный климат, то мы точно знаем, через какие каналы и с помощью каких сигналов можно сделать Эстонию более заметной [в этом отношении]", - заверила Наст.
По словам члена правления Союза туристических фирм Кюлли Каринг, фактор жары в первую очередь влияет на тех людей, которые решают отправиться в поездку непосредственно перед отпуском.
"В целом ситуация такова, что довольно много туристических решений принимается заранее. В случае таких поездок влияние жары может быть не столь значительным, но в отношении решений, принимаемых в последний момент, жара, безусловно, играет определенную роль", - сказала Каринг.
По ее мнению, климатом можно дополнить нынешний маркетинг Эстонии, но строить кампанию исключительно на этом было бы неразумно.
"Вероятно, не имеет смысла строить крупные маркетинговые кампании исключительно на климате, но это, безусловно, один из важных аргументов. Именно сочетание природы и приятного климата является убедительным аргументом", - отметила Каринг.
В то же время она подчеркнула, что Эстонии нужны туристы. После 2019 года въездной туризм в Эстонии еще не восстановился до прежнего уровня, но при сохранении нынешних темпов роста ожидается, что этого удастся достичь уже к концу 2026 года.
Редактор: Андрей Крашевский
