Если раньше предвыборные кампании Партии реформ в основном проводило рекламное агентство Kontuur Leo Burnett, то теперь этим займется Tank.

"В начале этого года мы изучили рынок рекламных агентств и нашли возможность сотрудничать с таким агентством, как Tank. У них много свежих идей и желания работать. Раньше они не занимались политической коммуникацией, и я думаю, что это привнесет новизну как в нашу кампанию, так и в сферу политической коммуникации и PR в Эстонии в целом", – сказал ERR генеральный секретарь Партии реформ Кристо Энн Вага.

Волков: доверие к Партии реформ пострадало

Руководитель Tank Йоэль Волков сказал, что агентство исключило сотрудничество со всеми остальными партиями, но решило помочь Партии реформ.

"За 31 год своей деятельности Tank ни разу не занималось политической рекламой. Когда ранней весной 2026 года Партия реформ обратилась к Tank, мы взяли паузу на размышления, прежде чем окончательно отказать. На этот раз мы решили прийти на помощь", – сказал Волков ERR.

Волков признал, что у Партии реформ был не лучший сезон. "Политики допускали ошибки в сложных ситуациях, отказывались от собственных слов, а коммуникация в целом была просто плохой. Об этом свидетельствует и цена их акций, то есть рейтинг", – сказал он.

В то же время, по его словам, рыночная стоимость Партии реформ по-прежнему высока. "В ее основе лежат базовые ценности партии и либеральное, предпринимательское мировоззрение, чрезвычайно важное для более благополучного будущего нашего общества", – сказал Волков. По его словам, именно такое ценностное пространство способно без разжигания вражды противостоять наступлению крайне правой популистской политики, которая при поддержке иностранных агентов набирает силу и в Эстонии.

Он отметил, что в случае с Партией реформ вопрос заключается не в узнаваемости, которая по-прежнему очень высока, а в доверии, которое серьезно пострадало.

"В такой ситуации нужно действовать иначе. Самовосхваление не вернет доверия. Доверие нужно выстраивать. Это долгий путь, на котором необходимо смотреть на себя в зеркало и быть честным. Нужно говорить, в том числе о своих слабостях и возможных промахах. Это необходимо, чтобы показать прежде всего себе, но также и тем, кому ты небезразличен, что ты не живешь в параллельном мире, а действительно прилагаешь усилия, чтобы люди снова могли тебе доверять", – заявил Волков.

"Кампания Reform под названием "pep talk" (ободряющая речь – перевод) – это творческий ответ на все перечисленное. Вероятно, это одна из первых предвыборных кампаний в Эстонии, в которой политики слушают, а не сами заполняют собой весь эфир", – добавил Волков.

Достаточно ли понятен лозунг предвыборной кампании?

Генеральный секретарь Партии реформ Вага рассказал, что лозунг предвыборной кампании партии "Уверенный курс – это будущее" родился именно в сотрудничестве с агентством Tank и несет в себе более глубокий смысл.

"Слово "уверенность" для Партии реформ исторически является традиционным, особенно когда речь идет об ответственности за управление страной. В нынешней сложной ситуации с безопасностью очень важно давать людям уверенность в том, что Эстония защищена. Это, безусловно, находит ежедневное отражение в нашей программе и нашей деятельности. Что касается взгляда в будущее, то это действительно фактически верно: будущее все равно наступит, а время движется только в одном направлении. Но, к сожалению, мы видим, что в политическом спектре Эстонии не все партии думают о будущем. Некоторые партии считают, что на самом деле лучше разрушить какую-то существующую систему и попытаться, так сказать, построить прошлое", – сказал Вага.

"Мы видим, что Эстония должна продолжать идти по пути, на котором свободы расширяются, а экономика растет. Партия реформ всегда строила это будущее – ту лучшую Эстонию, которая появится завтра и станет лучшей Эстонией для наших новых поколений. По сути, это наша мантра уже несколько десятилетий и также на этих выборах", – добавил он.

Лидер Партии реформ, премьер-министр Кристен Михал также заявил во вторник в передаче Vikerraadio "Stuudios on peaminister", что EKRE, Центристская партия и Isamaa хотят вернуться назад, а не двигаться вперед как в вопросах ценностей, так и в сфере технологий. В этом, по его словам, и заключается основная мысль лозунга.

По словам Вага, решать, достаточно ли понятно выражена многозначность лозунга, будут избиратели.

"Разумеется, далеко не все станут задумываться об этом на так называемом метауровне. Но, с другой стороны, я думаю, что, если на плакате написано "Уверенный курс – это будущее" и указана Партия реформ, люди поймут, что это вполне логично", – отметил Вага.

И Кристо Энн Вага, и Кристен Михал заявили, что отсутствие Ханно Певкура и Юргена Лиги в видеороликах Партии реформ, опубликованных в выходные, было чистой случайностью. "Видимо, их просто не было на месте – возможно, они были в поездке или где-то еще", – сказал Михал.

По словам Вага, Певкур пока не сообщил, будет ли он баллотироваться на выборах в Рийгикогу.

В ноябре начнут появляться предвыборные обещания

Говоря о предвыборной кампании, Вага сообщил, что в эфир выйдут видеоролики и телевизионные рекламные ролики, а также партия будет вкладываться в наружную рекламу. Кроме того, общественности начнут представлять различные предвыборные обещания и избирательные округа кандидатов.

Вага пока не стал озвучивать конкретные обещания, но перечислил направления, которых они будут касаться.

"Основное внимание по-прежнему уделяется государственной обороне и экономическому росту. Но мы также работаем над более конкретными обещаниями, касающимися семейной политики, дальнейших шагов в области родительского пособия, а также того, как сформировать понятный долгосрочный план в энергетике. Также мы думаем о том, что необходимо сделать для улучшения уровня жизни пенсионеров. Прежде всего, здесь речь также идет о продолжении индексации пенсий", – перечислил Вага.

Он добавил, что предвыборная программа Партии реформ будет насчитывать почти 100 страниц.

"По каждой теме у нас есть достаточно конкретные, а также общие обещания. Мы постепенно над ними работаем и в течение ноября начнем публиковать их по разделам", – сказал Вага.

По словам Вага, изменятся позиции некоторых кандидатов, занимающих первые места в списках отдельных избирательных округов.

"Есть много людей, которые баллотировались в прошлый раз, но на этот раз, например, не будут участвовать в выборах. В прошлый раз Кая Каллас как председатель партии баллотировалась в Харьюмаа и Рапламаа. Сейчас она занимает высокий пост в Европе и больше не занимается активной политической деятельностью. К сожалению, и ушедший из жизни Сийм Каллас больше не будет участвовать в выборах, и так далее. Разумеется, определенные изменения будут", – сказал Вага.

Более подробно о кандидатах и избирательных округах Вага обещает рассказать в ноябре.

Выборы в Рийгикогу состоятся в марте следующего года.