Входящие в правящую коалицию Партия реформ и Eesti 200 готовятся к выборам в Рийгикогу по-разному. Если Eesti 200 пока не определилась с агентством и рассматривает возможность разработать креатив самостоятельно, то Партия реформ уже выбрала рекламное агенство Tank, которое ранее избегало политической рекламы.

"Хорошая идея не рождается только на стороне партии или агентства. Хорошие кампании создаются совместно. Мы довольно долго вместе с агентством готовили общий фокус и основную историю кампании", - рассказал генеральный секретарь Партии реформ Кристо Энн Вага о распределении ролей между агентством и партийной командой.

В предвыборной кампании 2023 года Партия реформ сотрудничала с Kontuur Leo Burnett и потратила на рекламу почти два миллиона евро. После завершения многолетнего сотрудничества агентство стало работать с Isamaa. По словам креативного директора Kontuur Leo Burnett Урмаса Виллманна, эта работа рассчитана на долгосрочную перспективу. По его словам, конфликта с агентством не было.

"Я бы не сказал, что мы поссорились, - сказал он. - Конечно, может удивить, когда прекращаются отношения с давним партнером. Обычно, если клиент добивается успеха, это его заслуга, а если что-то идет не так - виновато рекламное агентство. Думаю, это была одна из причин".

У Eesti 200, по словам председателя партии Кристины Каллас, бриф для рекламных агентств уже готов, однако само агентство партия пока не выбрала.

"Есть и другой вариант - разработать креатив самим. На прошлых выборах в Рийгикогу мы сами подготовили креатив, а рекламному агентству поручили только его реализацию", - отметила Каллас.

EKRE, как и Центристская партия, решила обойтись без рекламного агентства. По словам Мартина Хельме, собственная команда помогает партии экономить и быстрее реагировать на ход кампании.

"На местных выборах мы уже не раз проводили кампании своими силами. У нас довольно сильная медиакоманда и хорошие возможности в области маркетинга и стратегической коммуникации. Во-первых, так мы существенно экономим. Во-вторых, работаем быстрее и более гибко: внутри команды постоянно обмениваемся информацией. Мы уже сотрудничали с агентствами и можем сравнивать. И, наконец, нам кажется, что мы сами хорошо чувствуем, какие сообщения, визуальный стиль и язык помогут лучше донести наши предвыборные идеи до людей", - сказал Хельме.

Центристская партия также рассчитывает на собственную команду и личное общение с избирателями. Лаури Лаатс в интервью ERR сказал, что партия будет сочетать эту работу с рекламой в традиционных СМИ.

"Наша главная сила - в том, что мы постоянно общаемся с людьми: в палатках и на разных собраниях. Наши политики активно работают в социальных сетях. И, конечно, мы не обойдемся без газет, рекламы на телевидении и радио - это все у нас уже на повестке дня", - пояснил Лаатс.

На собственные силы рассчитывают и социал-демократы. Генсек партии Пирет Хартман в интервью ERR сказала, что у партии есть опытные специалисты по маркетингу и коммуникациям, а привлечение агентства обошлось бы дороже; по ее мнению, выборы выигрывают не объемом рекламы, а сильной командой и содержанием кампании.