Одно из изменений в законах об алкоголе и рекламе касается телевизионной рекламы. Показывать в эфире горячительное можно будет только после 22:00, при этом само содержание рекламы очень строго регламентировано. Например, показывать человека или другое живое существо запрещено, нельзя призывать к покупке или потреблению спиртного. А также связывать рекламу алкоголя с важной датой, событием или временем года.

"Телевизионная реклама в том виде, в каком она была до сих пор, прекратится. В лучшем случае новую рекламу можно назвать техническим оповещением. Я не думаю, что в дальнейшем будет толк от покупки подобной рекламы на телевидении", - считает член правления Сакуского пивзавода Яан Хярмс.

Сакуский пивзавод тратит на телевизионную рекламу примерно 1 млн евро в год. Директор Тартуского завода Тармо Нооп говорит, что и у них пропал интерес к телевизионной рекламе.

"Для нас новый закон о рекламе, я имею в виду не только запрет на показ рекламы до 22 часов, а в целом, с точки зрения производителей алкоголя, слишком регламентирован. Если в обществе решили запретить телевизионную рекламу алкоголя, то давайте так и скажем. Давайте не будем придумывать сложные формулировки", - добавляет член правления компании A. Le Coq Тармо Нооп.

Стоимость рекламы, заказываемой производителями спиртного у TV3, составляет примерно миллион евро в год.

Что означают ограничения по рекламе, которые начнут действовать с середины следующего года, для бюджета телеканала?

"Влияние, конечно, есть. Мы его почувствовали во время разработки законопроекта - в течение последних полутора лет объем алкогольной рекламы значительно уменьшился. Поэтому я думаю, что ничего существенного в рекламе не произойдет", - считает директор по рекламе и маркетингу TV3 Сигне Суур.

Общий объем рекламного рынка алкоголя на телевидении и радио в прошлом году был немногим менее двух с половиной миллионов евро.