Маркетолог: кампания на выборах в Рийгикогу будет небывало грязной ({{commentsTotal}})

Аэт Кулль.
Аэт Кулль. Автор: Facebook

Начинающаяся избирательная кампания перед выборами в Рийгикогу весной 2019 года станет самой грязной в истории Эстонии из-за небывало высоких ставок для участвующих в борьбе политических партий и достигнутого партиями высокого уровня мастерства и цинизма в применении политтехнологий.

Такое мнение высказала преподаватель маркетинговой коммуникации высшей школы предпринимательства Mainor Аэт Кулль.

"Впервые в этом веке есть реальная возможность, что в Рийгикогу попадет меньше партий, чем на прошлых выборах. Кроме того, никогда раньше столько политических сил не достигали такого высокого мастерства в политическом маркетинге. Поскольку у новичков есть реальная надежда показать высокий результат, то и старые партии испытывают небывалый страх", - считает Кулль.

По ее мнению, битва будет в первую очередь маркетинговой, потому что мировоззренческие границы между партиями сильно размыты. "Например, Партия реформ и соцдемы практически одинаковы в культурных вопросах, а по экономическим - непримиримые антагонисты. Центристская партия и EKRE (Консервативная народная партия) нацелены на менее обеспеченных избирателей, но по национальному вопросу - в разных лагерях. Мировоззрение все больше заменяется позиционированием на рынке, подобно частному сектору", - добавила Кулль.

По мнению преподавателя Mainor, партии будут использовать разные стратегии. "Особенно радикальные различия в подходах у двух крупнейших партий. [Входящая в правительство] Центристская партия занимается маркетингом контента и распределяет за государственные деньги максимальное количество благ своим избирателям. По сути, действуют как оператор мобильной связи, предлагающий бесплатно телефон за подключение. У [оппозиционной] Партии реформ такой возможности нет, они занимаются пиаром, последовательно проталкивают в публичное пространство свои обращения и оценки. Они как Coca Cola, которая пропитывает [свою аудиторию] эмоцией, что их продукт свежий и классный", - пояснила Кулль.

"EKRE действует как организатор лагеря для обучения йоге или автор учебника по самореализации - продает идею, что система в целом сломана, и если начать что-то делать по-другому, то жизнь наладится. Соцдемы - это продавцы эко-продуктов, которые пытаются завлечь интеллектуального клиента, подчеркивая, что несмотря на маленькие объемы продаж, их продукт морально самый лучший", - привела она примеры партийных стратегий.

Редактор: Андрей Крашевский



ERR kasutab oma veebilehtedel http küpsiseid. Kasutame küpsiseid, et meelde jätta kasutajate eelistused meie sisu lehitsemisel ning kohandada ERRi veebilehti kasutaja huvidele vastavaks. Kolmandad osapooled, nagu sotsiaalmeedia veebilehed, võivad samuti lisada küpsiseid kasutaja brauserisse, kui meie lehtedele on manustatud sisu otse sotsiaalmeediast. Kui jätkate ilma oma lehitsemise seadeid muutmata, tähendab see, et nõustute kõikide ERRi internetilehekülgede küpsiste seadetega.
Hea lugeja, näeme et kasutate vanemat brauseri versiooni või vähelevinud brauserit.

Parema ja terviklikuma kasutajakogemuse tagamiseks soovitame alla laadida uusim versioon mõnest meie toetatud brauserist: