Kantar Emor: Lidl захватил семь процентов рынка, больше всех ослаб Coop

{{1667460060000 | amCalendar}}
Lidl открыл в Эстонии первые магазины.
Lidl открыл в Эстонии первые магазины. Автор: Ken Mürk/ERR

Согласно результатам проведенного фирмой Kantar Emor исследования, отображающего конкуренцию продовольственных сетей, торговая сеть Lidl за первые шесть месяцев работы захватила семь процентов эстонского розничного рынка продовольственных товаров. Coop, как розничная сеть с наибольшей рыночной силой, потеряла больше всего клиентов.

Рыночная сила показывает распределение покупательской корзины между различными розничными сетями и существенно зависит от масштаба торговой сети. На эстонском рынке розничной торговли продовольственными товарами местный Coop обладает наибольшей рыночной силой, и его результаты ослабли больше всего в годовом сравнении, отмечает Kantar Emor, ссылаясь на недавнее исследование.

"Однако, по отзывам жителей, Coop по-прежнему остается лучшим местом для покупки товаров повседневного спроса, главными преимуществами которого являются удачное расположение, быстрое обслуживание и широкий выбор местных товаров", - говорится в исследовании.

Coop опубликовал комментарий к результатам исследования Kantar Emor, заявив, что рыночная доля продуктовых магазинов измеряется на основе реальной статистики продаж, поэтому статистика, опубликованная Emor, не отражает фактическую ситуацию с долей рынка.

"Рыночная сила - это термин, придуманный Emor, который отражает тот факт, что 23% из 1700 опрошенных пользователей за последние две недели посетили магазины Coop, 20% - Maxima, 17% - Selver и 7% - Lidl, и никоим образом не отражают распределение покупательских корзин между различными торговыми сетями", - заявил представитель Coop.

Maxima прочно занимает второе место, а Selver - третье

В то время как основные сильные стороны имиджа Maxima связаны с рациональными аргументами, такими как выгодный уровень цен и специальные предложения, в имидже Selver выделяется хорошее обслуживание, приятная среда для покупок и предложение свежих и качественных товаров, отмечается в исследовании.

Rimi занимает четвертое место по рыночной силе, а Lidl и Prisma - пятое.

По словам эксперта по покупательскому поведению Kantar Emor Керстен Йыги, Lidl одновременно предлагает потребителям привлекательные цены, а также качественные товары и услуги.

"Торговая сеть Lidl ослабила имидж лидеров в их нескольких важных сильных сторонах и за короткое время добилась здесь значительного результата", - добавила Йыги.

Принимая во внимание эмоциональную связь между магазином и покупателями, у Lidl есть явный потенциал для дальнейшего роста на рынке. "Если посмотреть на рейтинг привлекательности, который жители присваивают различным торговым сетям, Lidl имеет наибольший потенциал роста в Южной Эстонии, а его место в тройке лидеров с точки зрения рыночной силы наиболее очевидно в Вирумаа", - прокомментировала Йыги.

Рыночные доли крупнейших сетей розничной торговли, действующих в Эстонии. Автор: Kantar Emor

Онлайн-опрос Kantar Emor проводился в сентябре, в нем приняли участие 1669 жителей Эстонии в возрасте от 15 до 74 лет.

Редактор: Ирина Догатко

Hea lugeja, näeme et kasutate vanemat brauseri versiooni või vähelevinud brauserit.

Parema ja terviklikuma kasutajakogemuse tagamiseks soovitame alla laadida uusim versioon mõnest meie toetatud brauserist: