Рыночная сила показывает распределение покупательской корзины между различными розничными сетями и существенно зависит от масштаба торговой сети. На эстонском рынке розничной торговли продовольственными товарами местный Coop обладает наибольшей рыночной силой, и его результаты ослабли больше всего в годовом сравнении, отмечает Kantar Emor, ссылаясь на недавнее исследование.

"Однако, по отзывам жителей, Coop по-прежнему остается лучшим местом для покупки товаров повседневного спроса, главными преимуществами которого являются удачное расположение, быстрое обслуживание и широкий выбор местных товаров", - говорится в исследовании.

Coop опубликовал комментарий к результатам исследования Kantar Emor, заявив, что рыночная доля продуктовых магазинов измеряется на основе реальной статистики продаж, поэтому статистика, опубликованная Emor, не отражает фактическую ситуацию с долей рынка.

"Рыночная сила - это термин, придуманный Emor, который отражает тот факт, что 23% из 1700 опрошенных пользователей за последние две недели посетили магазины Coop, 20% - Maxima, 17% - Selver и 7% - Lidl, и никоим образом не отражают распределение покупательских корзин между различными торговыми сетями", - заявил представитель Coop.

Maxima прочно занимает второе место, а Selver - третье

В то время как основные сильные стороны имиджа Maxima связаны с рациональными аргументами, такими как выгодный уровень цен и специальные предложения, в имидже Selver выделяется хорошее обслуживание, приятная среда для покупок и предложение свежих и качественных товаров, отмечается в исследовании.

Rimi занимает четвертое место по рыночной силе, а Lidl и Prisma - пятое.

По словам эксперта по покупательскому поведению Kantar Emor Керстен Йыги, Lidl одновременно предлагает потребителям привлекательные цены, а также качественные товары и услуги.

"Торговая сеть Lidl ослабила имидж лидеров в их нескольких важных сильных сторонах и за короткое время добилась здесь значительного результата", - добавила Йыги.

Принимая во внимание эмоциональную связь между магазином и покупателями, у Lidl есть явный потенциал для дальнейшего роста на рынке. "Если посмотреть на рейтинг привлекательности, который жители присваивают различным торговым сетям, Lidl имеет наибольший потенциал роста в Южной Эстонии, а его место в тройке лидеров с точки зрения рыночной силы наиболее очевидно в Вирумаа", - прокомментировала Йыги.

Онлайн-опрос Kantar Emor проводился в сентябре, в нем приняли участие 1669 жителей Эстонии в возрасте от 15 до 74 лет.