По опыту предыдущих кризисов - первой под удар попадает сфера услуг, особенно в мире красоты. И приспосабливаться начали как сами клиенты, так и мастера и владельцы салонов. Несколько лет назад Марина Полякова основала собственную студию в Йыхви, и одно время даже хотела ее продать, но в итоге просто правильно расставила приоритеты, и бизнес держится. 

Инфляция, рост цен, за которыми не успевает зарплата - все это заставило некоторых клиентов пересмотреть свои "салонные" привычки. Кто-то начал экономить на косметике, а кто-то на частоте посещений.

"Клиенты стали осознаннее, клиенты стали намного мудрее, и скажем так, они убрали немножко тюнинг. Убрали, например уход за волосами. Делают это не каждый месяц, как было раньше, а раз в 2-3 месяца", - рассказала владелец Makeup Stuudio Марина Полякова.

Пожалуй, не меньше красоты страдает в кризис культура. Недавно Нарвский музей объявил о новых мерах экономии и новых приоритетах. В социальных сетях разразилась эмоциональная дискуссия, дескать, теряем все лучшее. Но ужимать расходы музей начал еще со времен коронавируса, а теперь еще и война, из-за которой восточная граница оказалась закрытой для туристов. 

"Очень непростые времена, когда к сожалению, не может быть простых и легких решений, приходится принимать в чем-то непопулярные решения, оптимизируя ресурсы, идя на сокращение каких-то позиций, но процесс этих сокращений начался уже давно", - отметила директор Нарвского музея Мария Сморжевских-Смирнова.

Нарвский музей - это целевое учреждение. Он просто обязан уметь зарабатывать и добывать деньги. Сейчас готовится проектная заявка на капитальный ремонт художественной галереи: местами осталась старая проводка, нужно улучшить условия хранения в фондах и еще масса незаметных, но важнейших мелочей.

"И будем надеяться, что, если она будет удовлетворена, мы получим комплексный проект для дальнейшего развития галереи, сейчас, несмотря на кризисные времена все-таки довольно много возможностей ходатайствовать о финансировании из структурных фондов развития региона, - подчеркнула Сморжевских-Смирнова. - И даже нам сиюминутно не удастся это воплотить, мы уже сейчас заложим этому фундамент. Но, что важно отметить, уже сейчас этим проектом занимаются профильные специалисты, которые в музее есть, и если опять же говорить о художественной жизни, нет она не прекратится, но она должна найти новый формат".

Еще одна новинка, за которую борется музей, - художественный салон. То есть площадка для художников и дизайнеров, на которой они могли бы представить свои работы покупателям. Разумеется, не за спасибо.

"Некогда художественный салон в каком-то виде уже существовал в художественной галерее, и люди по старой памяти сюда до сих пор приходят. И вот наша задача реализовать это в современных условиях. Это тоже для нас достаточно новая ниша, но она перспективна с коммерческой точки зрения. Она поможет выжить и художникам, и музею", - пояснила руководитель по маркетингу Нарвского музея Дарья Боярова.

Новые проекты обязательно столкнутся с серьезной конкуренцией. Ведь коллег много, а европейских денег все меньше. Бонусами станут такие качества проекта как возможность улучшить городскую среду, инновационность и, конечно же, экономическая целесообразность.