Этим летом в Эстонии уже выступило несколько всемирно известных артистов, и множество концертов еще впереди. При этом проходят как масштабные, так и небольшие музыкальные фестивали, ориентированные на разные целевые группы, и списки их участников впечатляют.

Тем не менее даже на хорошо разрекламированных фестивалях с участием местных и международных звезд ряды публики могут оказаться редкими. На сегодняшний день организаторы сразу нескольких фестивалей приняли решение отменить мероприятия и вернуть людям деньги за билеты.

Например, музыкальное агентство Estonian Funk Embassy отменило свой фестиваль EFEFEST, который должен был состояться впервые. На мероприятие, намеченное на август, за пару месяцев до этого было куплено всего несколько десятков билетов. Помимо Lexsoul Dancemachine, EiK, RETI и других известных имен, за диджейским пультом на фестивале должна была выступить и министр культуры Хейди Пурга.

"Интерес к билетам оказался ниже ожидаемого, а риск поставить под угрозу будущее музыкального агентства - слишком высоким. Главная причина, по всей видимости, в том, что мы опоздали с анонсом и продвижением мероприятия", - признало агентство в соцсетях.

Из-за слабых продаж билетов не состоялись и фестиваль "Начало лета", который должен был пройти в июне в Эльва, а также фестиваль Samura, запланированный на начало августа.

Однако отмененные фестивали не означают, что у людей снизился интерес к местным и зарубежным артистам.

Руководитель филиала Music Estonia Live Сильвия Кяск подчеркнула, что жители Эстонии - очень активные потребители культуры.

"По данным Департамента статистики за 2023 год, в культурной жизни участвовали 79 процентов жителей Эстонии, а 47,4 процента ходили по меньшей мере на один концерт. Это показывает, что интерес к культуре по-прежнему высокий", - отметила она.

Большое количество событий означает жесткую конкуренцию.

"За внимание публики конкурируют как концерты, так и фестивали, а также другие культурные и спортивные события. Все проекты не могут быть одинаково успешными, и организаторам приходится все больше вкладываться в качественную программу, целевой маркетинг и создание хорошего опыта для посетителей", - заявила Кяск.

По оценке руководителя филиала Music Estonia Live, эстонский рынок еще не исчерпал свой потенциал. В то же время в качестве проблемы она выделила высокие цены на билеты и сложную экономическую среду.

"Недавнее исследование Министерства культуры показывает, что многие хотели бы чаще участвовать в культурной жизни. Однако посещению концертов прежде всего препятствуют высокие цены, сопутствующие расходы (например, на транспорт и проживание), нехватка времени или интереса, а также логистические трудности", - сказала Кяск.

По ее словам, это показывает, что среди местной публики еще есть целевые группы, до которых организатор не достучался, и помимо привлечения зарубежных гостей важно снижать и барьеры, которые удерживают собственных жителей Эстонии от культурных событий.

"Поэтому вопрос скорее не в том, происходит ли в Эстонии слишком много концертов, а в том, создана ли для их организации устойчивая экономическая среда и имеют ли люди возможность приобщаться к культуре", - добавила Кяск.

Руководитель по коммуникациям Eesti Kontsert Мария Лейс отметила, что последние данные Евростата указывают на перепроизводство в творческом секторе, особенно в условиях, когда покупательная способность населения ниже среднего уровня ЕС.

"Именно это создает у нас так много событий. Все они сильно различаются по качеству, и у каждого определенно есть своя публика. Другой вопрос - сколько ее и удовлетворяет ли такое количество зрителей организатора", - сказала Лейс.

Эстонский концертный ландшафт вышел на европейский уровень

Руководитель концертного агентства Damn.Loud Роман Демченко отметил, что эстонский концертный ландшафт за последние годы вышел (прежде всего в Таллинне) на очень хороший европейский уровень.

"Концертов проходит достаточно, а выбор жанров и артистов исключительно разнообразен. У нас бок о бок действуют как андеграундные клубы, коллективы и независимые организаторы, так и профессиональные компании, которые привозят в Эстонию артистов мирового уровня - от заметных деятелей альтернативной музыки до настоящих суперзвезд", - сказал Демченко.

Он отметил, что международные артисты и их агентства все серьезнее воспринимают Эстонию и всю Балтию как целевой рынок.

"Интерес приезжать сюда с выступлениями явно вырос. Если вспомнить, какой ситуация была десять лет назад, разница разительная. В то время выбор международных концертных предложений был существенно скромнее", - заключил он.

Хотя отдельные концерты еще находят свое место на рынке, с фестивалями ситуация сложнее, признал Демченко.

"В первые годы убытки зачастую уже заложены в бизнес-модель, поскольку на создание доверия публики, узнаваемости и долгосрочной идентичности требуется время. При этом эстонское лето очень короткое, и большая часть фестивалей конкурирует фактически в один и тот же отрезок времени. Кроме того, на результаты сильно влияют погодные условия, и в конечном счете границы устанавливает наша небольшая численность населения", - сказал он.

По словам Демченко, конкуренция очень высокая, и каждый новый фестиваль должен найти вескую причину, почему публика должна выбрать именно его.

Даже аншлаг может оставить организатора с пустыми карманами

Демченко отметил, что ситуация дошла до того, что даже концерт, прошедший с огромным успехом, может оказаться убыточным.

"В прошлом весеннем сезоне я организовал несколько десятков мероприятий, и лишь единицы из них принесли прибыль. Это не значит, что публика исчезла или интерес к концертам пропал - как раз наоборот. Даже при полном аншлаге концерт больше не гарантирует прибыльности. Помимо прочих растущих расходов - гонораров артистов, затрат на продакшн, рабочую силу и транспорт, - главную нагрузку для эстонского организатора составляют 24-процентный налог с оборота и пятипроцентный сбор Эстонского общества авторов (EAÜ). Вместе с комиссией билетной платформы организаторы отдают почти 30 процентов бюджета", - сказал Демченко.

В качестве примера он привел недавно прошедший концерт панк-группы The Exploited. "Со стороны все казалось идеальным - на сцене легендарная группа, площадка заполнена людьми, публика довольна и атмосфера великолепная. Вы же понимаете, к чему я клоню?" - сказал Демченко.

"Вопрос уже не в том, как получить прибыль, а в том, как вообще продолжать привозить в Эстонию качественные международные культурные мероприятия так, чтобы каждый сезон не оборачивался для организатора значительным минусом", - добавил он.

По словам концертного организатора, многие его коллеги уже долгое время работают в убыток.

"Это вопрос уже не отдельных неудачных проектов, а новой реальности для многих. Самое сложное в том, что концертную деятельность невозможно просто поставить на паузу. Если остановить работу, останутся обязательства по контрактам и долги от прошлых проектов. Поэтому часто приходится продолжать в надежде, что следующие события помогут покрыть предыдущие убытки. На практике это означает, что дефицит одного сезона пытаются закрыть за счет надежд на успех следующего", - сказал Демченко.

Сектор ждет снижения НСО на билеты

Летом прошлого года в Эстонии налог с оборота вырос до 24 процентов. Влияние роста налога ощущается во всем предпринимательстве, но в сфере культуры оно особенно болезненно, подтверждают организаторы.

Сфера культуры ожидает снижения налога с оборота на билеты до девяти процентов.

В нескольких европейских странах на билеты на культурные мероприятия действует льготный НСО. Например, в Финляндии он составляет 13,5 процента, в Литве - 12 процентов, а в Латвии на мероприятия, строго связанные с культурой, действует нулевой налог с оборота.

"При нынешнем 24-процентном НСО мы находимся на вершине Европы, и в этом сравнении впереди нас остаются лишь единичные страны, например Венгрия. По-моему, стоит спросить, действительно ли это та группа для сравнения, к которой Эстония хочет принадлежать своей культурной политикой", - отметил Демченко.

По его словам, Excel безжалостен, и снижение НСО на культурные события - это самый важный шаг, который государство могло бы предпринять сейчас для улучшения ситуации. "Это не решило бы все проблемы за одну ночь, но дало бы сфере возможность снова действовать устойчиво".

Эстонская организация музыкального предпринимательства Music Estonia совместно с другими организациями сферы культуры и творческими союзами также активно занималась этой темой. Перед выборами прошли встречи со всеми партиями, и представители сектора передали сигнал о том, что культурная сфера ждет снижения НСО на билеты.

Эту тему также обсудили с Министерством культуры и в ходе более широких встреч между культурным сектором и государством.

"Влияние снижения НСО заключается не только в том, станет ли билет на пару евро дешевле. Это создало бы для организаторов больше возможностей инвестировать в качество программы, идти на творческие риски, удерживать цены на билеты более доступными для публики и укреплять конкурентоспособность Эстонии на международном рынке", - сказала руководитель филиала Music Estonia Live Сильвия Кяск.

Она отметила, что от снижения налога с оборота выиграли бы прежде всего малые и средние организаторы концертов. Именно они помогают развивать местных артистов и разнообразить музыкальную жизнь, однако их возможности получать государственные субсидии зачастую ограничены.

"По словам руководителя филиала Music Estonia Live, важно рассматривать концерты в более широком экономическом контексте: "Билет - не единственная трата зрителя: музыкальные события приносят доход гостиницам, ресторанам, транспорту и другим сферам".

"Исследования показывают, что билет составляет лишь малую часть расходов гостей фестивалей, а основная часть денег остается в местной экономике. Поэтому более низкий НСО не означает автоматически меньшие налоговые поступления для государства, а может помочь привлечь в Эстонию больше международно привлекательных событий и увеличить доходы от туризма", - подчеркнула Кяск.

Министерство культуры не борется за снижение налога

Хотя налоговую политику формирует Министерство финансов, ведомства из других сфер также могут внести свой вклад.

Министерство культуры предпочитает налоговому снижению иные меры поддержки.

"Из-за активности концертного рынка и большого количества событий понятно, что публики на все мероприятия в желаемом объеме не хватает. Особенно остро это проявляется в летний период, когда многие культурные и развлекательные события совпадают по времени. Учитывая, что организация музыкальных событий при выполнении действующих требований открыта для всех организаторов, неизбежно, что распределение публики зависит от соотношения спроса и предложения", - ответили на запрос ERR в Министерстве культуры.

В Министерстве культуры подчеркнули, что понимают проблемы музыкально-концертного сектора и поддерживают устойчивость сферы прежде всего через адресные субсидии: "Цель таких субсидий - обеспечить развитие профессиональной организации концертов, улучшить доступ жителей к музыкальным событиям и увеличить возможности эстонских музыкантов представлять свое творчество. Государство также поддерживает музыкальную сферу через Культурный капитал Эстонии (Eesti Kultuurkapital), Эстонский центр народной культуры и программы креативной экономики EIS".

В министерстве подчеркнули, что установление ставок НСО - это вопрос налоговой политики, который входит прежде всего в компетенцию Министерства финансов и правительства.

"Министерство культуры сотрудничает с другими министерствами для улучшения ситуации в сфере, но сейчас нашим основным решением для поддержки сектора являются прямые субсидии и другие инструменты финансирования сферы культуры", - отметили в министерстве.