Рекламный бюджет разделили между телевидением (25%), интернетом (20%), газетами (17%) и наружной рекламой (15%), сообщила в понедельник, 19 февраля, фирма Kantar Emor.

Руководитель Kantar Emor в странах Балтии Марго Вескимяги сказал, что в прошлом году больше всего увеличились рекламные инвестиции в радиостанции, онлайн-каналы и прямую почтовую рассылку. 

"Помимо наружной рекламы и прямой рассылки, последний квартал 2017-го года был хорошим и для других типов медиа: например, на рынке газет более двух лет не наблюдалось квартального роста, но теперь это произошло", - сказал он. 

"Онлайн-каналы вернулись к двухзначным показателям роста, а рынок телевидения во второй половине года вырос более чем на 3,5 %", - добавил эксперт.

По утверждению Вескимяги, прошедшие в октябре 2017-го года выборы в местное самоуправление являются не единственной причиной хороших результатов, хотя они принесли примерно треть от всех денежных поступлений во втором полугодии. 

Хороший рост показали и многие другие секторы рекламы - например, мебель, автомобили и розничная торговля. Из крупнейших категорий товаров почти в два раза выросла реклама топлива и смазочных средств.

Снизились объемы рекламы товаров личной гигиены, товаров для дома, а также алкогольных и безалкогольных напитков – большинство крупных рекламодателей сократили расходы. 

Если рассматривать все медиаканалы в целом (за исключением прямой почтовой рассылки), то самыми крупными рекламодателями в Эстонии являются Telia, Elisa (в т.ч Starman) и Selver.

Из международных рекламодателей в Эстонии лидирует Reckitt Benckiser.

Больше всего средств на прямую почтовую рассылку тратят розничные торговые сети – Coop, Selver, Maxima и Rimi.

Добавлен видеосюжет корреспондента "Актуальной камеры" Наталии Демидовой.