Самыми известными музеями и центрами впечатлений остаются Эстонский национальный музей (ERM), художественный музей Kumu и научный центр AHHAA, а также Эстонский музей под открытым небом и Эстонский морской музей. Эти же учреждения были и самыми посещаемыми в течение последнего года.

Эксперт Kantar Emor Ану Варблане отметила, что женщины в целом знают музеи лучше, чем мужчины. Большинство музеев чаще вспоминают этнические эстонцы, однако есть и исключения. "Например, Лётная гавань, Нарвский замок и Толстая Маргарита более известны среди представителей других национальностей. Различия в узнаваемости музеев и центров впечатлений сохраняются и регионально: люди лучше знают музеи, расположенные в их непосредственной близости", – добавила она.

На активность посещения влияют, с одной стороны, привлекательность музейных программ и предпочтения людей в проведении свободного времени, а с другой – их экономическое положение. "Респонденты неоднократно указывали в открытых комментариях, что интерес к посещению музеев есть, но препятствием становятся сопутствующие расходы. Это особенно касается семей, которым, помимо стоимости билетов, приходится учитывать затраты на поездку в музей из более отдаленных мест", – пояснила Ану Варблане.

Чаще всего музеи посещают семьями. Мужчины чаще, чем женщины, ходят в музеи в одиночку, тогда как женщины нередко посещают музеи вместе с друзьями.

Среди посетивших музей за последние 12 месяцев, 16% сделали это впервые в своей жизни. Наиболее заметные различия проявились по признаку национальности: среди впервые посетивших музеи было значительно больше представителей других национальностей.