Ранний старт предвыборной кампании не случаен. Одним партиям нужно закрепить свои позиции, другим вернуть утраченную поддержку, а третьим – доказать, что они вообще заслуживают места в парламенте. Но самое главное – напомнить о себе избирателям, которые могли подзабыть партийных деятелей.

Партия реформ подходит к этим парламентским выборам в непривычном для себя статусе – она далеко не в лидерах рейтинга. Поддержка реформистов колеблется от 10% до 14%. За последние годы партия Кристена Михала потеряла часть электората, а непопулярные решения в налоговой политике и скандалы ударили по ее репутации. Теперь нужно восстановить доверие, и ситуация Партии реформ в этом случае отнюдь не безвыходная, считает эксперт по рекламе Мадис Отс. История знает и более эпичные возвращения.

"Это партии, у которых впереди много работы. А в таком случае следует начать заранее. Если провести параллели, то, например, в 2019 году тоже примерно за полгода до выборов рейтинг Isamaa был ниже 4%. Поднимался вопрос о том, продолжит ли партия вообще свое существование, но они вышли с активной программой и ясным лозунгом. И это сыграло решающую роль", – отметил Отс.

Партия реформ за последние годы оступалась не раз, но эксперт по политической коммуникации Анника Аррас уверена, что избиратель может все простить: "Во все времена тон всем избирательным кампаниям задавала одна вещь – память избирателя очень коротка. Жизнь идет дальше, появляются новые повседневные проблемы и вызовы, поэтому зачастую людям важнее, что партии хотят изменить завтра, чем то, что они натворили в прошлом. Иначе не было бы возможным, что партии, которые опускаются в рейтинге чуть ли не ниже избирательного порога, потом возвращаются на прежние позиции".

Для партий, которые теряют поддержку избирателей, предвыборная кампания превращается в гонку за упущенными голосами, и чтобы наверстать упущенное, приходится повышать темп.

По мнению политолога Мари Лийз Якобсон, когда доверие падает, одного присутствия в новостях уже недостаточно: "Обычно у правящих партий есть определенное преимущество во время кампании. Они получают больше внимания в СМИ, к тому же бесплатно. Но в условиях, когда рейтинг у партии низкий, Партию реформ сотрясали несколько скандалов и отношение к их деяниям в СМИ было скептическим, им был остро необходим дополнительный поясняющий механизм в виде рекламы. Там они объясняют, что, да, мы принимали непопулярные решения, но вместе с тем сделали и что-то хорошее для страны".

Оранжевые плакаты "Правых" замелькали вдоль дорог и на остановках еще раньше, чем желтые баннеры реформистов. Партия не располагает теми же возможностями, что парламентские силы, и ей приходится искать другие способы пробиться к сердцу избирателя. Наружная реклама позволяет не только заявить о себе, но и познакомить людей с теми, кто намерен бороться за места в Рийгикогу.

"Правые, в отличие от парламентских партий, опираются только на свой бюджет. Они должны внимательно думать, как и где завоевать внимание избирателя, чтобы не затеряться в предвыборный период в тени тех, у кого больше средств и возможностей. У этого стратегическая цель – выйти к избирателю до того, как избирательная кампания не охватит всю страну и не станет весьма пестрой и разнообразной; быть на виду со своим лозунгом и целями", – сказал Отс.

"Такие плакатные рекламы партии покупают для того, чтобы избиратель воспринимал их всерьез, чтобы не было такого общего размытого восприятия. Поскольку "Правые" являются новыми игроками, у них нет столько возможностей получать слово, как у парламентской оппозиционной партии, и дать голос своему недовольству, они ищут альтернативные варианты стать более видимыми для людей", – отметила Якобсон.

Несмотря на трудности с финансами, есть шанс реализовать себя и у Центристской партии, считают эксперты. Они вслед за реформистами тоже пустили в ход спортивную тему в предвыборной рекламе. Но, как говорят эксперты, центристы традиционно делают ставку на уличную кампанию.

"Центристская партия на последних выборах в местные самоуправления показала очень сильный результат, хотя у них и тогда денег не было. Быть может, это показывает их способность в условиях ограниченных средств быть на виду в достаточной мере. Я думаю, их общение с избирателем тем качественнее, чем скромнее их бюджет для избирательной кампании", – отметила Аррас.

Но чем ближе выборы, тем важнее будет не только узнаваемость партий, но и содержание их обещаний. Избирателей в преддверии парламентских выборов прежде всего волнуют повседневные расходы, достаток и состояние экономики, но общих обещаний оживить экономику может оказаться недостаточно.

"Разумеется, людей интересуют в первую очередь вопросы достатка и то, что партии сделают для того, чтобы улучшить ситуацию в экономике. Я лично считаю, что избиратель теперь хочет знать не только, что хотят изменить партии, но и как они к этому придут. Сейчас все обещают, что они возродят экономику, но конкретика не помешала бы", – сказала Якобсон.

Пока предвыборная кампания на стадии разминки. Партии еще могут удивить избирателей новыми ходами и неожиданными обещаниями, а главный тезис выборов, который задаст тон всей предвыборной гонке, по мнению экспертов, еще не прозвучал.