Facebook и Google забирают себе все больше денег эстонских рекламодателей ({{contentCtrl.commentsTotal}})

Иллюстративная фотография.
Иллюстративная фотография. Автор: Facebook

В прошлом году из Эстонии за границу ушли 9,1 млн евро рекламных денег, при этом суммы, вложенные в Google и Facebook выросли по сравнению с 2016 годом почти на 40%, то есть на 2,5 млн евро.

По данным анализа, проведенного фирмой Kantar Emor, если в позапрошлом году в рекламные каналы Google и Facebook эстонцы инвестировали 6,6 млн евро, то в прошлом году эти расходы составили уже 9,1 млн евро. Конечно, речь не идет обо всех рекламных бюджетах, которые тратятся на онлайн-каналы за пределами Эстонии, но эти цифры дают хорошее представление о том, что происходит на рынке онлайн-рекламы. Через фирмы-посредники в Google и Youtube была куплена реклама на 5,86 млн евро, а в Facebook и Instagram – на 3,26 млн евро, рост составил соответственно 20% и 93%.

"В то же время темпы роста местного рынка интернет-рекламы год от года замедляются, – прокомментировал результаты эксперт Kantar Emor Элвин Хейнла. – Кажется, что нынешние маркетологи ищут новые возможности для увеличения популярности своих фирм".

Условия местного рынка не позволили стримингу зарекомендовать себя в качестве привлекательного рекламного канала, и в этой сфере наблюдался спад на 4,1%. Финансовый вклад в этот канал не такой уж большой и остается в пределах 1,5 млн евро. Имеющиеся рекламные каналы должны считаться с серьезным зарубежным конкурентом Youtube, который уже несколько лет работает на рынке Эстонии, но только сейчас его доля начала расти. Наряду с Youtube, в Эстонии все более популярным становится дочерняя компания Facebook – Instagram, которую маркетологи превратили в эффективный рекламный канал.

Местный рынок онлайн-рекламы растет быстрее, чем рекламный рынок в целом, однако интернет-сайты должны считаться не только с теми бюджетами, которые уходят за пределы Эстонии, но и с расходами на традиционные рекламные каналы – радио (рост составил 11,6%) и наружная реклама (рост 3,4%). Наружная реклама приобрела дополнительную популярность благодаря новым цифровым площадям и решениям.

Компания Kantar Emor опиралась в своем анализе на данные о нетто-объемах рекламы, прошедших через 16 крупнейших в Эстонии медиа- и онлайн-агентств. Кроме того, существует малые рекламодатели, которые тратят средства на рекламу напрямую в Google и Facebook. Суммы не очень большие, но таких рекламодателей много, поэтому, по приблизительной оценке, таким образом из Эстонии могут утекать еще 5-10 млн евро.

Редактор: Ирина Киреева

Hea lugeja, näeme et kasutate vanemat brauseri versiooni või vähelevinud brauserit.

Parema ja terviklikuma kasutajakogemuse tagamiseks soovitame alla laadida uusim versioon mõnest meie toetatud brauserist: