Тимо Пало: как далеко зайдет наш токсичный роман с одеждой, прежде чем мы нажмем на тормоза?

Индустрия быстрой моды породила в XXI веке новую секту бездумного поклонения культу тряпья и безжалостно выводит мировое производство и потребление одежды на все более высокие уровни, пишет Тимо Пало.
То, что энергия – на вес золота, сегодня, наверно, понимают все. Но вряд ли мы осознаем, сколько энергии было использовано для производства одежды, которую мы носим. Или, более того, сколько энергии было использовано для производства одежды, которую не носим ни мы, ни наши друзья, ни кто-то другой, но тем не менее она была произведена с использованием энергии и сырья.
Об экологическом следе индустрии моды, индустрии одежды, текстильной промышленности – как бы мы ее ни называли – говорят все громче. И все же, несмотря на то, что конечные продукты этой отрасли мы физически ощущаем собственной кожей, историю их производства прозрачной не назовешь.
Индустрия моды, безусловно, не является одной из первых, приходящих на ум, когда речь заходит о выбросах углекислого газа. Тем не менее сегодня эта отрасль в значительной степени зависит от нефтехимической продукции лидирующих по выбросам парниковых газов мировых переработчиков. По данным экологической программы ООН, на индустрию моды приходится около 10% глобальных антропогенных выбросов углекислого газа. Это больше, чем производят международная авиация и судоходство вместе взятые. Однако привлекающие внимание показатели выбросов обычно являются верхушкой айсберга более широкой серьезной экологической проблемы. И индустрия моды не является исключением.
Индустрия моды является второй по загрязнению окружающей среды отраслью после нефтяной промышленности. Фактически, большинство современных текстильных изделий производится из нефти. Индустрия моды использует 20% производимого ежегодно в мире пластика. Полиэстер, один из самых распространенных видов пластика, является основой современной индустрии одежды. Половина всей новой одежды изготавливается из этого материала.
Полиэстер и другие синтетические волокна являются в свою очередь одним из самых распространенных источников загрязнения окружающей среды пресловутым микропластиком. Количество, которое ежегодно попадает в мировой океан в результате стирки одежды, сопоставимо, по оценкам, с 50 млрд пластиковых бутылок. Однако океан – это колыбель жизни и залог ее сохранения. Если все пойдет не так, это будет означать катастрофу для всей жизненной системы планеты, включая нас.
Потребление воды в индустрии моды впечатляет еще больше – 90 млрд кубометров воды в год. Этого хватило бы пяти миллионам человек. Обработка одежды часто связана с токсичными химикатами, и пятая часть мировых сточных вод приходится на текстильную промышленность. Все это является загрязнением окружающей среды, сопутствующим производству и использованию одежды, но следует помнить и об экологическом ущербе, связанном с отказом от новых и бывших в употреблении изделий.
Ежегодно производится 100 млрд предметов одежды. И, к сожалению, до 87% всей продукции индустрии моды после использования попадает в мусоросжигательные печи или на свалки. Вторую жизнь получает менее 1% использованной одежды. Существуют три основных препятствия для вторичного использования: чрезмерное количество одежды, низкое качество и обилие материалов в одном изделии.
До тех пор, пока представление отрасли об устойчивом развитии будет ограничиваться предложением замены органических материалов или частичной переработки изделий и возвращением их в оборот, и не будет решена основная проблема перепроизводства, надежды на улучшение ситуации мало.
За последние 20 лет объем производства увеличился как минимум вдвое. Значительная часть брендов перепроизводит продукцию в объеме 40%. Причина кроется в потребности постоянно наращивать объемы продаж. Стратегия заключается в том, чтобы перепроизводить, а не недопроизводить, потому что так выгоднее. Излишки – неотъемлемая часть бизнес-модели текстильной промышленности, и излишки лучше, чем дефицит. К сожалению, производство, основанное на прогнозах, всегда сопряжено с высокими рисками. Так эти горы одежды и растут. И поскольку нет эффективной системы переработки непроданной или возвращенной продукции, то самое простое и дешевое решение – сжечь или отправить на свалку.
Подавляющее большинство продукции текстильной промышленности производится без учета повторного использования материала в конце срока службы. Изделия состоят из различных материалов, и их разделение и переработка технологически непомерно затратные. Такие гибридные материалы – кошмар для переработчиков. Пока на производителей не будет возложена ответственность за весь жизненный цикл изделия, они не будут заинтересованы в производстве одежды, которую можно перерабатывать.
Отдельной проблемой являются предметы роскоши, где не может быть и речи о том, чтобы товар, который могут себе позволить немногие, попадал на рынок по мизерной цене или бесплатно. В таком случае бренд утратит свой статус и состоятельных покупателей. Не секрет, что тяга человека к роскоши и статусу всегда представляла угрозу для окружающей среды.
Попытка жертвовать непроданные и возвращенные товары также не является особо успешной. Качество продукции настолько низкое, что почти половина отправляемой в Африку одежды практически непригодна для использования и складируется там без каких-либо особых экологических требований. Запад избавляется от своего мусора, попросту перекидывая проблему на другой континент. Но при этом забывают, что мировой океан – это общее благо, ухудшение состояния которого затрагивает всех.
Индустрия быстрой моды породила в XXI веке новую секту бездумного поклонения культу тряпья и безжалостно выводит мировое производство и потребление одежды на все более высокие уровни. Производство перестало быть сезонным, и теперь десятки микросезонов дают повод затапливать планету новыми стилями и некачественными изделиями. Новые коллекции стали практически еженедельным явлением. Быстро и дешево! За последние несколько десятилетий производство одежды удвоилось, и недостатка в потребителях нет.
Исследования показывают, что в среднем люди выбрасывают предмет одежды после 7-10 раз использования и никогда не надевают по меньшей мере 50% вещей своего гардероба. При этом сами люди считают, что доля одежды, которую они никогда не используют, гораздо меньше. И если у людей нет полной картины, то как решать проблему, о серьезности которой они даже не догадываются?
Сегодня покупается на 60% больше одежды, чем 15 лет назад, но срок ее использования в два раза короче. Психологический анализ показал, что покупка одежды в значительной степени связана с самооценкой и потребностью в признании. Признание, то есть вознаграждение или утешение себя – одна из главных причин импульсивных покупок.
Свой вклад в бойкую культуру потребления внесла интернет-торговля, особенно благоприятствующая импульсивным покупкам. Когда бы человека ни охватила покупательская горячка, всё нужное доступно парой кликов и круглосуточно. Поэтому люди, будучи эмоциональными существами, в любой момент уязвимы. И не нужно сомневаться, ведь товар всегда можно вернуть. В индустрии моды процент возврата купленных в интернете товаров составляет 30-50%, и это проблема, потому что большая часть возвращенных вещей сжигается или отправляется на свалку.
Как потребители, мы находимся в идеальной ловушке, когда доволен и ловец, и тот, кто в нее угодил. Нет никакой мотивации и инициативы сопротивляться. Как тогда решать проблему, когда все счастливы и довольны?
Мода – это понятие, которое в более широком значении является ярким выражением нашего западного потребительства. Дешевле и больше – это хорошо, и, кажется, что так думают все. Скорость и объем производственного цикла индустрии моды, которому потребитель доверчиво следует, неустойчивы и экологически губительны во всех отношениях. Как далеко зайдет наш токсичный роман с одеждой, прежде чем мы догадаемся нажать на тормоза?
Редактор: Евгения Зыбина