Часть пользователей социальных сетей увидела в публикации отсылку к войне РФ против Украины и язык ненависти. Наибольшие споры вызвало слово sibul ("лук"), которое в определенном разговорном контексте может использоваться как пренебрежительное прозвище русскоязычных жителей Эстонии.

Исполнительный директор, член правления Rannarootsi Lihatööstus Кармо Аксель в четверг, 23 июля, в беседе с Rus.ERR заявил, что компания не вкладывала в рекламу никакого политического или враждебного смысла.

"Это напрямую связано с нашим продуктом и его ингредиентом - карамелизированным луком. Текст относится именно к этому продукту", - сказал Аксель.

На вопрос о том, знали ли в компании о существовании другого, негативного значения слова sibul, руководитель признал, что узнал об этом уже после публикации.

"Сейчас я об этом больше осведомлен. Но при создании этого поста имелся в виду именно продукт. Не было цели искать здесь конфликт", - отметил он.

Отдельные вопросы вызвал и визуальный ряд рекламы. На фотографии двое мужчин готовят мясо на пляже, а на заднем плане видны густые столбы дыма, напоминающие кадры военных действий. На рукавах футболок изображены украинские флаги.

По словам Кармо Акселя, этот образ был навеян современной новостной повесткой.

"Картинка говорит о сегодняшней реальной ситуации, которую мы видим в новостной ленте. Каждый день в новостях мы видим эти столбы дыма. Оттуда и появился этот образ", - пояснил он.

В компании также отвергают утверждения, что реклама была направлена против какой-либо национальной группы.

"Наша публикация ни в коем случае не была направлена против какой-либо проживающей в Эстонии национальности. Текст относится к продукту, а изображение - это сегодняшняя медиакартина. Это просто две вещи вместе. Мы не искали с помощью этой рекламы конфликта", - подчеркнул исполнительный директор.

При этом Аксель признал, что реклама не донесла до аудитории тот смысл, который в нее вкладывали авторы.

"Наверное, хорошая реклама должна была получиться немного другой. Этот посыл был неправильно понят", - сказал он.

Несмотря на волну критики и призывы к бойкоту продукции, компания пока не собирается удалять публикацию.

"Она уже живет своей жизнью. Какой смысл сейчас ее удалять?" - отметил руководитель.

По словам Акселя, рекламную кампанию готовил отдел маркетинга. Получить комментарий руководителя по маркетингу Rus.ERR не удалось - в компании сообщили, что он находится в отпуске.

Rannarootsi Lihatööstus - один из крупнейший эстонских производителей мясной продукции, выпускающий колбасы, ветчину, бекон, мясо для гриля и другие изделия. Производство расположено в Ляэнемаа, а продукция компании широко представлена в торговых сетях по всей Эстонии. В прошлом году предприятие вышло из состава Maag Grupp и стало самостоятельной компанией. Сегодня в концерне работают более 230 человек, а его продукция неоднократно получала награды на национальных конкурсах пищевой промышленности.

За девять месяцев работы в новом статусе выручка концерна составила 38,1 млн евро, а чистая прибыль достигла 4,7 млн евро.