В социальных сетях и на улицах всё чаще можно увидеть рекламные плакаты мероприятий, созданные с помощью искусственного интеллекта (ИИ). Но некоторые артисты, чьи лица появляются на таких плакатах, теперь просят организаторов не использовать этот инструмент. Одним из первых такое условие в свой райдер внёс певец Микк Саар.

"За последний год очень многие организаторы мероприятий начали делать плакаты, где они заменяют дизайнера простым промптом искуственного интелекта, а в результате у артистов получаются искажённые лица, неестественный текст и, ошибки в тексте. Если такой плакат полностью сделан с помощью ИИ и на нём всё искажено, то я не буду публиковать его у себя в социальных сетях. Это означает, что организатор от этого тоже потеряет", – сказал "Актуальной камере" артист Planeet Микк Саар.

По словам рекламного агентства Kala Ruudus, тенденция к более умеренному использованию искусственного интеллекта наблюдается не только среди артистов, которые не хотят видеть свои изображения на плакатах предстоящих концертов.

"Мы даже создали для нашего агентства отдельный суббренд, который предлагает только рекламу, сделанную вручную. Мы видим, что на рынке появился спрос на это", – говорит креативный директор рекламного агентства Kala Ruudus Кент Раю.

"Это примерно как и то, что молодое поколение сейчас хочет вместо смартфонов, Apple Watch и других современных устройств носить простые обычные наручные часы. Это скорее своеобразная реакция, сопротивление тому, что происходит в обществе", – добавил Кент Раю.

Помимо искажений и ошибок в сгенерированном плакате появляется однообразный вид. Чем больше брендов обращаются к одному и тому же инструменту, тем чаще их реклама начинает выглядеть одинаково. По мировым данным, около 78% глобальных брендов уже используют искусственный интеллект для создания рекламных плакатов.

"Ты говоришь ИИ, что тебе нужно, он делает это и в итоге получается реклама, похожая на всю остальную рекламу, созданную таким же способом. Рекламные агентства играют важную роль. Там работают люди, которые знают, как какой исходный материал нужно дать ИИ. Поэтому сам искусственный интеллект таких специалистов скорее всего не заменит", – считает исполнительный директор Союза маркетологов Аннике Халдна.