"Я не вижу эту ситуацию в столь мрачных тонах, и жизнь в Эстонии из-за этого не остановится", – сказал ERR руководитель рекламного агентства Tabasco Индрек Вийдерфельд, комментируя рекламу Rannarootsi. Компания Вийдерфельда также занимается рекламой для Pakendikeskus.

При этом он отметил, что для Pakendikeskus такую рекламу делать бы не стал. По словам Вийдерфельда, его компания не придерживается практики публично выражать свою позицию, а серьезных тем предпочитает избегать. Людям он также советует не воспринимать подобные вещи слишком серьезно.

По словам сооснователя и креативного директора агентства Salama Мадиса Отса, неудивительно, что рекламный пост Rannarootsi можно интерпретировать как разжигающий ненависть. В то же время, если говорить о войне между Россией и Украиной, то прежде всего ненависть разжигает тот, кто эту войну начал, то есть Россия, отметил Отс.

"Я бы сказал, что реклама Rannarootsi получилась более незамысловатой, чем могла бы быть", – сказал он. По мнению Отса, ей не хватило тонкости.

"Если они действительно хотели быть резкими, прямолинейными и продемонстрировать свою позицию, то, конечно, по сравнению с самой войной никакая реклама не может быть слишком жесткой. Но это можно было сделать и не называя всех русских "луком". Что в итоге перевешивает – каждый бизнес и каждый бренд решает для себя сам", – пояснил Отс.

Команда предприятия Rannarootsi решила не удалять рекламу. По словам Отса, даже если ее убрать, никто уже не забудет произошедшее. "Честно говоря, здесь я не вижу никакой разницы", – отметил он.

Кроме того, удаление рекламы не изменило бы того факта, что она вызвала у людей именно такую реакцию. По его словам, в данном случае примечательно то, что эстонские компании не так уж часто высказывают свою позицию по общественным или политическим вопросам.

Отс отметил, что с помощью этой рекламы компания вовсе не пыталась скрыть свою позицию относительно войны.

В качестве одного из примеров Отс привел случай 2018 года, когда квотербек NFL Колин Каперник во время исполнения гимна США протестовал против расизма и полицейского насилия. Позднее он стал ключевым лицом рекламной кампании спортивного бренда Nike. Одни поддержали эту кампанию, другие же в знак протеста сжигали свои кроссовки Nike.

Еще один пример связан с недавно завершившимся чемпионатом мира по футболу, а также с Россией. Во время предыдущего чемпионата пивной бренд BrewDog запустил кампанию со слоганом: "Сначала Россия, потом Катар. Не можем дождаться Северной Кореи. BrewDog – гордый антиспонсор чемпионата мира" (First Russia, then Qatar. Can't wait for North Korea. BrewDog – proud antisponsor of the World Cup).

Как писал Rus.ERR, Rannarootsi Lihatööstus, один из крупнейших мясоперерабатывающих предприятий страны, оказался в центре общественного скандала после публикации рекламного поста в Facebook. На изображении двое мужчин с украинскими флагами на рукавах футболок жарят мясо на фоне клубов дыма. Рекламу продукции сопровождает слоган: "Õige grill muudab kibeda sibula magusaks" ("Правильный гриль делает горький лук сладким").

Часть пользователей социальных сетей увидела в публикации отсылку к войне РФ против Украины и язык ненависти. Наибольшие споры вызвало слово sibul ("лук"), которое в определенном разговорном контексте может использоваться как пренебрежительное прозвище русскоязычных жителей Эстонии.