– Исходя из вашего опыта, чувствуете ли вы давление со стороны клиентов в плане цен?

– Да, но это не зависит от сферы. Дела у наших клиентов идут так же, как у экономики в целом.

– Какая политическая реклама работает в 2026 году, а какая уже устарела?

– Если смотреть в целом, принципы здесь те же, что и в рекламе в широком смысле: есть базовые правила, которым нужно следовать. Специфика политики заключается в том, что существует общий бренд партии, который нужно развивать и поддерживать. И есть люди, личности – самостоятельные бренды, которые взаимно поддерживают друг друга. Это, безусловно, и отличает политику от всех остальных сфер.

– Но все же, что лучше работает: реклама с идеальной семьей, устремленной в светлое будущее, известная личность, поддерживающая партию, или же лидер партии и конкретное лицо с посылом "я тот кандидат, за которого нужно голосовать"?

– Нельзя сказать, что работает что-то одно, – скорее все вместе. Будь то лидер партии или кто-то рядом с ним, семья, смотрящая в будущее, или что-то еще. Это как раз то, с чего я начал: партия – это бренд и образ в целом, а личности – те, кто должен реализовывать и, так сказать, олицетворять его для избирателя.

– Сегодня каждый может быть и видеооператором, и монтажером, и в соцсетях действительно набирает популярность удачная личная реклама. Как делать ее так, чтобы потом не было стыдно?

– Самое главное – понимать: то, что делать это может каждый, вовсе не означает, что каждый умеет это делать. Когда-то вздыхали: мол, теперь, когда у всех в кармане телефон с отличной камерой, любой может стать фотографом. Но это не так. Человеческий фактор все-таки нужен. ИИ – это ведь тоже лишь рабочий инструмент. И человек должен очень внимательно следить за тем, находится ли эта мощная технология в его руках или же он сам полностью отдал инициативу ей. Сегодня, пока ИИ остается только помощником, а не исполнителем всей работы, рядом с искусственным интеллектом все так же остро необходим интеллект естественный – то есть человек. Его нельзя исключать из этого процесса.

– Актуальна ли сейчас раздача ручек и кружек с лицами кандидатов? Вопрос еще и в том, что к людям как-то нужно достучаться, а многие соцсети больше не разрешают прямую политическую рекламу.

– Все уместно в правильной ситуации. Нельзя сказать однозначно "да" или "нет". Есть целевые аудитории, для которых это отлично подходит просто как повод начать разговор. Есть те, кто смотрит на это косо и высмеивает, но есть и люди, которые косо смотрят абсолютно на любую рекламу, чья бы она ни была. В этом смысле нельзя провести четкую грань – что одно это нормально, а другое нет.