Согласно данным Департамента статистики, число иностранных туристов в большинстве месяцев этого года действительно выросло, однако число финских туристов сокращалось шестой месяц подряд.

Советник по туризму Министерства экономики (MKM) Александр Михельсон сказал ERR, что тому есть несколько причин.

"Охлаждение экономики Финляндии, из-за которого люди становятся более чувствительными к ценам, уменьшило число зарубежных поездок финнов в целом, не только в Эстонию. На поездки в Эстонию влияет также рост цен на билеты на паромы и рост цен в Эстонии, о чем писали и финские СМИ", – отметил Михельсон.

В то же время латвийский рынок вырос. Оттуда туристы приезжают в Эстонию в основном ненадолго. Причину роста латвийского рынка Михельсон видит в целенаправленной маркетинговой деятельности страны и партнеров туристического сектора.

Например, Visit Estonia и региональные туристические организации провели в Латвии за последние годы ряд кампаний, которые знакомят с возможностями спа-отдыха, семейного отдыха и культурного досуга в Эстонии.

Председатель правления Tallink Пааво Ныгене призвал в социальных сетях новые городские власти Таллинна и учреждения, планирующие государственную маркетинговую деятельность, к ускоренным позитивным изменениям в продвижении Эстонии, сосредоточив внимание на странах, из которых просто добраться до Эстонии, то есть на Латвии, Финляндии и Швеции.

Михельсон подтвердил, что Финляндия остается для Эстонии крупнейшим зарубежным рынком, и отметил, что за 10 месяцев финны провели в эстонских предприятиях размещения чуть более 1,07 млн ночевок. Это на 4% меньше, чем в прошлом году, и почти на 17% меньше, чем шесть лет назад.

Михельсон отметил, что Visit Estonia и региональные туристические организации продолжают активно проводить маркетинговую деятельность в направлении Финляндии. В числе прочего они проводят компании, занимаются цифровым маркетингом и организуют пресс-туры.

Ведущий аналитик Департамента статистики Пирет Пукк признала, что их данные не отражают всех ночевок туристов в Эстонии. В Департамент статистики поступают только данные тех поставщиков услуг размещения, работающих через Airbnb и Booking, которые связаны с каким-то предприятием и в объекте размещения которых имеется пять или более спальных мест.

"Таким образом, менее крупных поставщиков услуг размещения мы не изучаем, и у частных лиц мы не запрашиваем данные о предоставлении услуг размещения. Статистика размещения охватывает предприятия, у которых минимум пять спальных мест, основным или второстепенным видом деятельности которых является размещение", – пояснила Пукк.

Она добавила, что места размещения туристов делятся на две основные группы: коллективное размещение, когда туристов обслуживают как бизнес-единицы, и частное размещение. Статистика размещения отражает только данные по коллективным местам размещения.

По словам Пукк, можно с уверенностью сказать, что использование платформ действительно становится все более популярным, а в Эстонии активнее всего ими пользуются именно иностранцы.

Союз отелей и ресторанов отметил, что цены в эстонских отелях в этом году в сентябре, октябре и ноябре были ниже, чем годом ранее. Это означает, что отели не смогли поднять цены и должны были сделать их конкурентоспособными, чтобы привлечь клиентов.

"Средняя цена продажи осталась на прежнем уровне во многих регионах или снизилась, что противоположно общему росту цен на услуги. Это показывает, что потребители стали более чувствительными к ценам, а иностранных посетителей недостаточно", – сказала руководитель Союза гостиниц и ресторанов Кюлли Кранер.

Главный экономист Luminor Ленно Уускюла спрогнозировал на следующий год число туристов, сопоставимое с текущим годом.

"Нас открывают для себя более удаленные страны, откуда ранее приезжало очень мало туристов, но общий рост числа туристов остается минимальным. Этому не способствует и наша слабо развитая туристическая среда, а также ограниченность паромного и воздушного сообщения и сухопутного транспорта. Приезд в Эстонию требует более тщательного планирования и занимает время", – сказал Уускюла.