Экологические утверждения – это добровольные сообщения о влиянии продукции или деятельности торговцев на окружающую среду. Проект директивы направлен на сокращение гринвошинга, то есть формы экологического маркетинга, вводящего потребителя в заблуждение относительно целей организации или производителя в экологичности продукции или услуги, представляющего деятельность торговца в благоприятном свете. Такой маркетинг используется для создания имиджа экологически-ориентированной компании и увеличения продаж.

Проект Еврокомиссии означает, что впредь предприятия смогут представлять на упаковке экологическую маркировку, которая прошла проверку и оценку.

Например, такие зеленые утверждения как "упаковка, на 30% состоящая из переработанного пластика", "углеродно-нейтральный транспорт" или "дружественный по отношению к пчелам сок" должны будут проходить проверку. Например, предприниматель должен будет указывать, относится его утверждение ко всему продукту или услуге или только к определенному аспекту или части. Обоснование нужно будет представлять на товаре или услуге в физической форме или, например, в виде ссылки или QR-кода.

Согласно повестке заседания кабмина, Эстония в целом поддерживает предложение Еврокомиссии, но хочет избежать уничтожения уже имеющихся товаров и упаковки из-за вводящих в заблуждение экологических заявлений.