За тройкой лидеров последовал Google, а Apple и Lidl разделили пятое место. Apple и Spotify впервые в этом году вошли в десятку самых популярных в Эстонии брендов. Kantar Emor в этом году провел опрос в 14-й раз.

"Лидер рейтинга YouTube удерживает свои позиции прочнее, чем раньше, и привлекательность бренда особенно сильна среди молодых мужчин (25-35 лет)", – говорит эксперт исследования Катрин Мяннасте.

Kalev предпочитают сегменты моложе 25 и старше 50 лет, а привлекательность бренда для среднего возраста снизилась из-за недавних визуальных изменений в упаковке. Swedbank наиболее популярен среди людей в возрасте 50 лет и старше, его в большей степени предпочитают мужчины.

Розничные сети по-прежнему конкурируют между собой в рейтинге. "В прошлом году как новичок Lidl сразу же вошел в первую десятку, успешно вышел на рынок, а в этом году очень незначительно опередил Coop, который был любимым розничным брендом в последних опросах. Maxima за несколько лет прорвалась обратно в топ-10, Selver в течение последних двух лет не попадает в первую десятку", – сказала Мяннасте.

Kantar Emor отметил, что согласно первой десятке брендов жители Эстонии больше всего ценят цифровые и технологические бренды. Помимо вышеупомянутых брендов, в рейтинге есть и SmartID.

ERR остается в первой десятке, хотя и в несколько более скромном положении по сравнению с предыдущими несколькими годами.

В мае Kantar Emor провел онлайн-опрос, в ходе которого респондентов попросили выбрать из более 160 названий и логотипов до пяти брендов, которые им больше всего нравятся. Список основан на опыте, полученном в ходе различных исследований брендов, проведенных Kantar Emor. В исследовании приняли участие 1094 жителя Эстонии в возрасте от 15 до 74 лет.