В июле налог с оборота (НСО) в Эстонии вырос до 24%. Почему цены растут быстрее ожидаемых 1,6%?

Во-первых, повышение налогов часто используется в качестве оправдания. Если затраты предприятия, например, на сырье, рабочую силу или транспорт растут, а цены не меняются, то изменение ставки НСО рассматривается как удобный момент для переноса предыдущего роста затрат на конечные цены. Таким образом, цены корректируются в соответствии с фактическими закупочными ценами, но коммуникативно это делается "из-за повышения налога".

Во-вторых, свою роль играет психология. Когда потребители ожидают роста цен, то их ценовая чувствительность временно снижается, и предприятия этим пользуются, чтобы повысить рентабельность.

В-третьих, ценообразование зависит от конкуренции. В областях с высокой конкуренцией рост цен затруднен, и там предприниматель может счесть более выгодным "проглотить" повышение НСО самостоятельно. Однако в случае с продуктами с низкой конкуренцией или нишевыми продуктами оценивается готовность клиента платить, и цены повышаются в соответствии с этой оценкой, а не только на величину повышения налога.

Важно понимать, что НСО - это налог на потребление, реальное бремя которого ложится на конечного потребителя. Сами предприятия платят НСО государству только с добавленной стоимости, вычитая НСО, уже уплаченный при закупках. Поэтому не стоит ожидать, что рост цен будет прямо пропорционален повышению налога; здесь играют роль и рыночная логика, и психология, и деловая практика.